Tondach

Výchozí situace

Značka Tondach je dlouhodobou jedničkou na trhu střešní krytiny a největší výrobce pálených střešních krytin v České republice. 

Má však velkou konkurenci, zejména ze strany výrobců plechové a betonové krytiny a producentů z Německa a Polska.

Společnost proto potřebovala navrhnout a realizovat komplexní marketingovou kampaň, která by ji udržela na první příčce v myslích a preferencích zákazníků i obchodních partnerů a díky tomu upevnila svoje postavení na trhu. 

Naše řešení

Na začátku spolupráce jsme udělali podrobný marketingový audit, který odhalil úzká místa současného marketingu společnosti i příležitosti, které by se daly využít. Identifikovali jsme  hlavní problémy a navrhli desítky nápadů na vylepšení celkového marketingu.

Z analýzy vyplynuly například tyto skutečnosti:

• bannerové online kampaně měly malý počet zobrazení a nízký počet prokliků. PPC kampaně byly nevyvážené a na webu navíc nebylo nastaveno sbírání kontaktů,
• reklama v rádiu využívala zbytečně dlouhých spotů s malým počtem opakování,
• značka nevyužívala reklamu v televizi,
• v printových médiích se značka orientovala pouze na grafická sdělení a nevyužívala obsahové materiály.

Společnosti jsme poskytli kompletní podporu ve všech těchto oblastech a v krátkém čase se projevily změny a výsledky naší práce. Při zachování stejného marketingového rozpočtu jsme dosáhli:

• o 30 milionů více zobrazení online reklamy a díky tomu 30% nárůst přístupů na web,
• sbírání kontaktů na webu a následné práce s nimi,
• zavedení nových prvků online kampaně, například kontextové reklamy a remarketingu,
• rádiové spoty jsme zkrátili na 15 sekund a tím jsme docílili daleko větší zásah cílové skupiny,
• sponzoring počasí na televizních stanicích Nova, Prima a Česká televize,
• zásadní navýšení článků v tiskovinách.