CPV (Cost per Viewer) znamená „cena za diváka“ a označuje jeden ze způsobů placení za reklamu v médiích. Původně se tento model používal hlavně v kinematografii, kde vyjadřoval cenu za zásah jednoho diváka reklamou promítanou před filmem.
V praxi CPV ukazuje, kolik zadavatel reklamy zaplatí za jednoho osloveného diváka. Pokud má kino nastavené CPV na 3 Kč a reklamní spot se promítne v sále se 100 diváky, výsledná cena bude:
- 3 × 100 = 300 Kč
CPV se proto hodí zejména tam, kde je důležité měřit skutečný zásah publika, nikoliv pouze počet zobrazení reklamního prostoru.
CPV v online prostředí
Dnes se pojem CPV využívá také v online reklamě, především u videokampaní. Inzerent zde platí za zhlédnutí videoreklamy nebo za splnění určité délky sledování. Typicky se CPV používá například u videoreklamy na YouTube nebo sociálních sítích.
Online CPV je vhodné zejména pro kampaně, jejichž cílem je:
- zvýšit povědomí o značce,
- představit nový produkt,
- podpořit sledovanost videa,
- získat pozornost uživatele po určitou dobu.
Výhodou CPV modelu je, že zadavatel neplatí pouze za samotné zobrazení, ale za reálnější kontakt uživatele s videoobsahem. Důležité je ale sledovat nejen cenu za zhlédnutí, ale také kvalitu zásahu, míru dokoukání a následné chování uživatelů.
Další způsoby placení za reklamu
- CPA – Cost per Action
- CPC – Cost per Click / PPC Pay Per Click
- CPE – Cost per Engagement
- CPP – Cost per Point
- CPT – Cost per Thousand
Jak pracujeme s CPV v KEY ADVANTAGE
V KEY ADVANTAGE využíváme CPV především u videokampaní, kde je klíčové efektivně získat pozornost cílové skupiny. Sledujeme nejen cenu za zhlédnutí, ale také délku sledování, míru dokoukání, kvalitu publika a dopad videa na další fáze kampaně.
Díky správnému nastavení cílení, formátů a optimalizace dokážeme plánovat video kampaně tak, aby přinášely nejen levná zhlédnutí, ale hlavně kvalitní kontakt se značkou a reálný marketingový přínos.
CPV (Cost per Viewer) je cenový model, kde inzerent platí za každé skutečné zhlédnutí videoreklamy jednotlivým divákem, který agentury používají pro efektivní plánování a měření výkonu kampaní s důrazem na dosažení a zapojení cílové skupiny.