Pod pojmem čtenost rozumíme počet lidí, kteří četli konkrétní vydání novin/časopisu/tiskového titulu. Udává se buď v tisících, nebo v procentech. V případě procentuálního vyjádření se za základ považuje celá cílová skupina. Pokud je tedy čtenost například 50%, znamená to, že bylo daným tiskovým titulem zasaženo 50% osob z cílové skupiny.
Je nutné rozlišovat mezi čteností a prodaným nákladem. Čtenost bývá zpravidla vyšší než počet prodaných výtisku, jelikož je zcela normální, že jedny noviny přečte více lidí (např. v domácnosti, v zaměstnání…)
Čtenost na vydání X čtenost v delším období
Rozlišujeme dva základní typy čtenosti. Čtenost na vydání udává, kolik lidí přečetlo konkrétní vydání tiskového titulu. Čtenost v delším období odpovídá na otázku, nakolik čte cílová skupina dané periodikum po delší časový úsek. V úvahu se bere dvanáctinásobek periodicity titulu, což u deníku znamená, jestli respondent daný deník četl alespoň jednou za 12–14 dní.
Čtenost na vydání je samozřejmě spravedlivější ukazatel, jelikož neznevýhodňuje tituly, které například nemají víkendové vydání.
Čtenost je metrika udávající počet lidí, kteří přečetli konkrétní vydání novin či časopisu, kterou marketingové agentury používají k měření zásahu a efektivity tištěných médií vůči požadované cílové skupině.