Downmarket je méně prestižní segment trhu, který se zaměřuje na nízkou cenu a základní služby. Produkty downmarketu jsou určeny pro spotřebitele s nízkými příjmy. Tomu odpovídá i jejich kvalita a způsob prezentace a reklamy. Downmarket může označovat i skupinu lidí, pro kterou je zásadní právě cena na úkor výkonu. Downmarketem jsou lidé z nižších vrstev s omezenými finančními možnostmi.
Downmarket – nižší kvalita i cena
Nízké ceny produktů downmarketu se dosahuje nejčastěji použitím málo kvalitních materiálů. Příkladem downmarketu tak mohou být trička vyráběná z bavlny druhé jakosti, z materiálu, který zbyl po zpracování kvalitní bavlny. Marketingové strategie v oblasti downmarketu kladou důraz na propagaci nízké ceny a dostupnosti a zaměřují se tak na priority cílové skupiny. Pro spotřebitele downmarketu je nejdůležitější, že si výrobek mohou dovolit, kvalita je až na druhém místě.
Opakem downmarketu je upmarket.
Downmarket je méně prestižní segment trhu zaměřený na nízkou cenu a základní služby pro cenově citlivé spotřebitele, kde marketing klade důraz na propagaci ceny a dostupnosti.