E-E-A-T je marketingový a SEO pojem, který znamená: Experience (Zkušenost), Expertise (Odbornost), Authoritativeness (Autorita) a Trustworthiness (Důvěryhodnost). Tento koncept používá Google k hodnocení kvality obsahu na webových stránkách, zejména u tzv. YMYL témat („Your Money or Your Life“ – např. zdraví, finance).
Co jednotlivá písmena znamenají:
- Experience (Zkušenost): Má autor osobní zkušenost s tématem? Například recenze napsaná někým, kdo produkt skutečně použil.
- Expertise (Odbornost): Má autor dostatečné znalosti nebo vzdělání v dané oblasti?
- Authoritativeness (Autorita): Je autor nebo web vnímán jako důvěryhodný zdroj ostatními odborníky nebo komunitou?
- Trustworthiness (Důvěryhodnost): Je obsah spolehlivý, přesný a bezpečný pro čtenáře?
E-E-A-T není algoritmus, ale vodítko pro hodnotitele kvality (tzv. Quality Raters), kteří pomáhají Googlu zlepšovat vyhledávací algoritmy. Pro tvůrce obsahu je E-E-A-T klíčem k budování důvěry a lepší viditelnosti ve vyhledávačích.