Gross Impressions (GI) je metrika používaná v mediálním plánování, která vyjadřuje počet reklamních impresí v tisících. Jedná se o základní jednotku používanou při nákupu reklamního prostoru, zejména v online reklamě. Díky GI lze jednoduše plánovat rozsah kampaně, porovnávat jednotlivé mediální nabídky nebo stanovovat cenu za reklamní zásah.
Pojem úzce souvisí s GRP – Gross Rating Point, který vyjadřuje součet dosažených ratingových bodů v rámci vybrané cílové skupiny. Gross Impressions představují jejich přepočet na skutečný počet zobrazení reklamy.
Jak se Gross Impressions využívají?
V praxi reklamní agentury i média často sjednávají kampaně právě na předem stanovený počet GI. Inzerent si tak objedná určitý objem reklamních zobrazení, přičemž cena bývá stanovena za každých tisíc impresí nebo za předem definovaný objem reklamního prostoru.
Gross Impressions umožňují jednoduše porovnávat výkon různých kampaní a odhadovat jejich očekávaný zásah. Proto patří mezi základní ukazatele při plánování mediálních kampaní a nákupu bannerové reklamy.
Jak se GI měří?
Způsob měření Gross Impressions se může lišit podle použité reklamní platformy nebo poskytovatele dat. Některé systémy započítávají pouze unikátní uživatele, jiné pracují se všemi zobrazeními reklamy. Při nákupu reklamního prostoru je proto vždy důležité ověřit metodiku měření a způsob vykazování výsledků.
Právě rozdílné metodiky mohou způsobit, že stejné kampaně vykazují u různých poskytovatelů odlišné hodnoty.
Jak pracujeme s Gross Impressions v KEY ADVANTAGE
V KEY ADVANTAGE využíváme Gross Impressions jako jeden z ukazatelů při plánování a vyhodnocování mediálních kampaní. Samotný počet impresí ale nikdy neposuzujeme izolovaně. Vždy jej hodnotíme společně s dalšími metrikami, jako jsou zásah kampaně, frekvence, vizibilita nebo efekt na obchodní cíle klienta.
Díky kombinaci těchto dat dokážeme navrhnout mediální strategii, která nejen přinese vysoký počet zobrazení reklamy, ale především osloví správnou cílovou skupinu a povede k co nejlepším výsledkům.
Gross impressions (GI) jsou v mediálním plánování celkový počet zobrazení reklamního sdělení bez ohledu na unikátnost uživatelů, který agentury používají pro měření celkového zásahu a expozice kampaně.