Google Display Network (GDN) je reklamní síť společnosti Google, která umožňuje zobrazovat grafické, responzivní i video reklamy na milionech webových stránek, v mobilních aplikacích i na platformách, jako je YouTube. Na rozdíl od reklam ve vyhledávání se reklamy zobrazují uživatelům během běžného procházení internetu, díky čemuž je GDN vhodná zejména pro budování povědomí o značce a remarketing.
Jaké reklamní formáty GDN nabízí?
Google Display Network podporuje několik reklamních formátů, které lze využít podle cíle kampaně.
- Grafické bannery – statické nebo animované reklamy.
- Responzivní reklamy – automaticky se přizpůsobují velikosti reklamní plochy.
- Video reklamy – například video bumper.
- Interaktivní reklamy – například Lightbox Ads.
Jak funguje cílení?
Jednou z největších předností GDN jsou široké možnosti cílení. Reklamy lze zobrazovat pouze vybrané cílové skupině podle zájmů, demografie, klíčových slov nebo konkrétních webů. Velmi často se využívá také remarketing, který umožňuje znovu oslovit uživatele, kteří již navštívili web nebo provedli určitou akci.
Výhody a nevýhody GDN
Mezi hlavní výhody patří obrovský reklamní dosah, nízké náklady na zobrazení reklamy, atraktivní vizuální formáty a možnost kombinovat více způsobů cílení.
Nevýhodou je zpravidla nižší míra prokliku (CTR) oproti reklamám ve vyhledávání a nutnost pravidelně kontrolovat placementy, aby se reklamy nezobrazovaly na méně kvalitních webech. Samotná display reklama také obvykle nepřináší tolik konverzí jako výkonnostní kampaně.
Jak pracujeme s Google Display Network v KEY ADVANTAGE
V KEY ADVANTAGE využíváme GDN především pro budování povědomí o značce a výkonný remarketing. Navrhujeme grafické i responzivní reklamy, testujeme různé kreativy a průběžně optimalizujeme cílení i placementy.
GDN často kombinujeme s kampaněmi na YouTube, ve vyhledávání nebo na sociálních sítích, díky čemuž dosahujeme vyššího zásahu i lepších výsledků. Naším cílem je, aby reklama oslovila správné publikum ve správný okamžik a přinesla klientům co nejlepší návratnost investice.
Google Display Network je reklamní síť Googlu pokrývající miliony webů, aplikací a videí, kterou agentury využívají k cílenému zobrazení vizuálních reklam spotřebitelům napříč internetem a k budování povědomí o značce.