GRP (Gross Rating Point) je základní metrika používaná v mediálním plánování, která vyjadřuje celkový reklamní zásah kampaně v rámci vybrané cílové skupiny. Nejčastěji se využívá při plánování televizních, rozhlasových nebo online kampaní a slouží k porovnávání síly jednotlivých mediálních plánů.
GRP vzniká součtem jednotlivých ratingů reklamních spotů nebo jiných reklamních formátů. Protože se jedná o kumulovaný ukazatel, může jeho hodnota přesáhnout 100 %. To znamená, že část publika byla reklamou zasažena opakovaně.
Jak se GRP počítá?
Rating vyjadřuje procento populace, které bylo zasaženo konkrétním reklamním sdělením. Součtem ratingů všech reklamních výstupů vzniká hodnota GRP.
Například pokud tři televizní spoty dosáhnou ratingů 30 %, 25 % a 20 %, výsledná hodnota kampaně je 75 GRP.
GRP tedy neudává počet unikátních diváků, ale celkovou sílu reklamního zásahu včetně opakovaných kontaktů s reklamou.
K čemu se GRP používá?
GRP je jedním z nejdůležitějších ukazatelů při nákupu reklamního prostoru. Využívají jej média i Media Buyer specialisté pro plánování kampaní, porovnávání jednotlivých médií a stanovování ceny reklamního prostoru.
Pokud je potřeba měřit zásah pouze u konkrétní části populace, používá se místo GRP metrika TRP – Target Rating Point, která pracuje pouze s vybranou cílovou skupinou.
S GRP úzce souvisí také afinita, která pomáhá určit, jak dobře dané médium zasahuje požadované publikum.
Jak pracujeme s GRP v KEY ADVANTAGE
V KEY ADVANTAGE využíváme GRP při plánování kampaní především v televizi, rádiu a dalších médiích, kde je důležité efektivně řídit reklamní zásah. Samotnou hodnotu GRP ale vždy posuzujeme v kontextu dalších metrik, jako jsou frekvence, zásah nebo afinita média.
Díky tomu dokážeme klientům navrhnout mediální strategii, která nejen dosáhne požadovaného objemu reklamního zásahu, ale zároveň osloví správnou cílovou skupinu a přinese co nejlepší návratnost investice.
GRP (Gross Rating Point) je klíčová mediální metrika vyjadřující součet zásahů kampaně v procentech cílové skupiny, kterou agentury používají k měření velikosti a intenzity zásahu napříč médii pro efektivní plánování a srovnání výkonu kampaní.