In-store reklama označuje reklamní komunikaci umístěnou přímo v místě prodeje. Jejím cílem je oslovit zákazníka v okamžiku, kdy se rozhoduje o nákupu konkrétního produktu. Právě proto patří mezi nejúčinnější nástroje podpory prodeje a bývá důležitou součástí každé marketingové kampaně.
Výhodou in-store reklamy je, že cílí na zákazníky, kteří se již nacházejí v obchodě a jsou připraveni nakupovat. Dobře navržená komunikace dokáže zvýšit viditelnost produktu, podpořit impulzivní nákup a pozitivně ovlivnit konečné rozhodnutí zákazníka.
Kde se in-store reklama používá?
In-store prvky se využívají především v supermarketech, obchodních centrech, drogeriích nebo specializovaných prodejnách. Reklama může mít mnoho podob – od jednoduchých informačních prvků až po výrazné reklamní instalace.
- polepy regálů a podlah,
- závěsné reklamní panely,
- reklama na nákupních vozících,
- digitální obrazovky,
- wobblery, cenovky nebo reklamní stojany.
Příklad z praxe
Výrobce kávy uvede na trh novou produktovou řadu. Kromě online kampaně a televizní reklamy umístí do supermarketů výrazné wobblery, polepy regálů a ochutnávkové stánky. Zákazník, který původně přišel koupit jinou značku, si nového produktu všimne přímo u regálu a rozhodne se jej vyzkoušet.
Právě schopnost ovlivnit zákazníka v posledním okamžiku před nákupem dělá z in-store reklamy jeden z nejefektivnějších nástrojů podpory prodeje.
Jak využíváme in-store reklamu v KEY ADVANTAGE
V KEY ADVANTAGE navrhujeme in-store kampaně tak, aby přirozeně navazovaly na ostatní marketingové aktivity. Kombinujeme kreativní grafické zpracování s důkladnou znalostí nákupního chování zákazníků a vytváříme řešení, která podporují prodej přímo v místě nákupu.
Pomáháme klientům s návrhem i realizací POS materiálů, koordinujeme jejich výrobu a umístění a sledujeme jejich vliv na konverze. Díky propojení in-store komunikace s online i offline reklamou vytváříme kampaně, které zvyšují viditelnost značky i obchodní výsledky.
In-store je marketingová komunikace v místě prodeje, která značkám umožňuje cíleně oslovit zákazníky přímo u produktů a ovlivnit jejich nákupní rozhodnutí pomocí vizuálních prvků a promo prvků přímo v prodejně.