Kvalitativní výzkum je výzkum, který především zjišťují, jak jednotlivci i skupiny interpretují svět . Používá se k poznání skrytých příčin, názorů a motivací, k porozumění akcí, významů a interpretací v jejich sociálním kontextu.
Kvalitativní výzkum zajišťuje vhled do problémů a jejich porozumění nebo pomáhá s rozvíjením myšlenek a hypotéz pro potenciální kvantitativní výzkum. Kvalitativního výzkumu se také využívá k odhalení trendů v myšlení a názorech, kvalitativní výzkum umožňuje ponořit se hlouběji do zkoumané problematiky.
Kvalitativní výzkum a jeho metody
Metody sbírání kvalitativních dat většinou nejsou plně organizované. Nejběžnější metody kvalitativního výzkumu zahrnují takzvané focus groups se skupinovými diskuzemi, individuální rozhovory, workshopy, biografický výzkum a pozorování s přímou účastí. Výzkumník při kvalitativním výzkumu přejímá perspektivu zkoumaných subjektů. Účastní se ho spíše menší počet respondentů.
V Key Advantage využíváme kvalitativní výzkum k hlubšímu porozumění motivacím, postojům a názorům cílové skupiny. Tento typ výzkumu nám umožňuje získat cenné insighty prostřednictvím otevřených rozhovorů, focus groups nebo detailních analýz, které odhalují skutečné pocity a potřeby zákazníků. Věříme, že kvalitativní výzkum je nezbytným nástrojem pro objevování skrytých trendů, které nelze snadno změřit kvantitativními metodami. Díky těmto hlubším poznatkům vytváříme marketingové strategie, které jsou autentické, relevantní a efektivně rezonují s cílovými skupinami, čímž našim klientům pomáháme dosahovat dlouhodobého úspěchu.