Marketingový plán
Marketingový plán je dokument, který je součástí marketingové strategie a obsahuje strukturovaný a systematický přehled o marketingových cílech a akcích které organizace plánuje provést v určitém časovém období.
Marketingový plán je klíčovým nástrojem v rámci celkového plánování podnikání a pomáhá organizaci dosáhnout svých cílů na trhu.
Typicky obsahuje například tyto části:
- Úvod který poskytuje přehled plánu a jeho cílů. Cíle by měli být měřitelné, dosažitelné, relevantní a časově omezené (podle definice SMART)
- Marketingový mix – Popis konkrétních aktivit a nástrojů která bude firma využívat k dosažení svých cílů.
- Akční plán – Popis konkrétních kroků a milníků k dosažení cílů. Zahrnuje časový harmonogram, zodpovědné osoby, rozpočet a metriky sledovaní jednotlivých kroků a milníků.
