Podlinková komunikace (z angličtiny below-the-line, zkráceně BTL) je forma marketingové komunikace zaměřená na přímé oslovení konkrétní cílové skupiny. Na rozdíl od nadlinkové komunikace (ATL), která využívá masová média jako televizi, rádio nebo tisk, BTL se soustředí na osobnější, často měřitelnější formy propagace.
Typickými nástroji podlinkové komunikace jsou například:
- Přímý marketing (e-maily, letáky, direct mail)
- Sales promotion (slevy, vzorky, soutěže)
- Event marketing (akce, veletrhy, promo akce)
- POS materiály (reklama v místě prodeje)
- Sponzoring menších akcí či aktivit
Výhodou BTL je možnost přesného cílení, vyšší míra zapojení zákazníků a lepší měřitelnost výsledků. Je často využívána v kombinaci s ATL v rámci integrované marketingové komunikace.