Product placement, v překladu umístění produktu, je forma skryté reklamy. Jde o zapojení produktu do filmu, seriálu či televizního pořadu, a to buď aktivně nebo pasivně.
Product placement aktivní a pasivní
Aktivní product placement znamená, že produkt nebo služba jsou zapojeny přímo do děje. Vybraná postava s produktem přímo pracuje a slovy komentuje, případně mluví o službě. Pasivní product placement je bez přímého důrazu na produkt. Ten je zapojen nenápadně – např. potraviny či nápoje jsou položeny na stole nebo je postavy přímo konzumují, avšak bez slovního upozorňování.
Product placement a legislativa
V České republice je product placement jakožto forma reklamy legální od června 2010, a to pod podmínkou označení. Pořad, ve kterém je tato forma skryté reklamy, musí být na začátku i na konci označen zkratkou PP.
Product placement je možné vidět v řadě filmů – v tomto ohledu je nejznámější pravděpodobně James Bond a jeho oblíbený drink Martini či vozy Aston Martin. Uchopením product placementu zaujal také film Trosečník, v němž se objevila reklama na firmu FedEx nebo balón Wilson.
Product placement je forma marketingové komunikace, při které je značka nebo produkt přirozeně zakomponován do filmu, seriálu, pořadu či jiného mediálního obsahu, aby zvýšil povědomí o značce a její zapamatovatelnost.