Pod zkratkou SOM se mohou skrývat dva různé významy. Buď označuje Share of Market, nebo Share of Mind. V druhém případě jde o podíl na myslích cílové skupiny, a to vždy v určité kategorii. Share of Mind se vyjadřuje v procentech a označuje, kolik procent reprezentativního vzorku dané kategorie si jako první vzpomene právě na danou značku, produkt nebo službu.
Zjišťování SOM – Share of Mind bývá častým úkolem mnoha průzkumů trhu. SOM úzce souvisí se sílou značky a s účinností reklamy, které jsou nasazeny. SOM se tak měří v různých obdobích, často např. před spuštěním reklamní kampaně a těsně po ní. Dokáže odhalit, zda vedla konkrétní kampaň k upevnění značky do mysli veřejnosti.
Výzkum Share of Mind – příklad
Reprezentativním příkladem může být výzkum SOM na to, co si mladí lidé jakou značku nápoje s kolovou příchutí si jako první vybaví. S více než 50 % procenty zaujímá největší podíl Coca Cola, s více než 30 % Pepsi ad. Tvoří-li součet hodnotu 100, lze s Share of Mind pracovat stejně jako s podílem na trhu (Share of Market).
