MARKETINGOVÝ SLOVNÍK

Teaser

Hledáte konkrétní pojem?

[wpseo_breadcrumb]

Český význam slova teaser je chyták, hlavolam. Skvěle vystihuje podstatu tohoto marketingového nástroje – zaujmout širokou veřejnost, upoutat pozornost, vyvolat otázku a řešení přinést až s odstupem.

Teaser je druh reklamy, u kterého není zpravidla na první pohled poznat, jaký produkt a značku propaguje. Po určité době, co se teaser dostane do podvědomí široké veřejnosti a vyvolá otázky, se objeví vysvětlení hlavolamu, souvislosti i propagovaná značka.

Teaser v praxi

Skvělý teaser vyprodukovala například společnost Pepsi, která se chtěla odlišit od Coca Coly a změnila svůj kabát z červené na modrou. Teaser ukazoval známé předměty „červených“ značek v modré barvě – kečup Heinz či švýcarské nože Victorinox. Že jde o teaser na Pepsi se ukázalo až s odstupem, kdy přišlo vysvětlení.