Český význam slova teaser je chyták, hlavolam. Skvěle vystihuje podstatu tohoto marketingového nástroje – zaujmout širokou veřejnost, upoutat pozornost, vyvolat otázku a řešení přinést až s odstupem.
Teaser je druh reklamy, u kterého není zpravidla na první pohled poznat, jaký produkt a značku propaguje. Po určité době, co se teaser dostane do podvědomí široké veřejnosti a vyvolá otázky, se objeví vysvětlení hlavolamu, souvislosti i propagovaná značka.
Teaser v praxi
Skvělý teaser vyprodukovala například společnost Pepsi, která se chtěla odlišit od Coca Coly a změnila svůj kabát z červené na modrou. Teaser ukazoval známé předměty „červených“ značek v modré barvě – kečup Heinz či švýcarské nože Victorinox. Že jde o teaser na Pepsi se ukázalo až s odstupem, kdy přišlo vysvětlení.
Teaser je forma reklamy nebo marketingové komunikace, která zpravidla záměrně neodhaluje značku či produkt a pomocí náznaků vyvolává zvědavost, aby následně zvýšila pozornost, zapamatovatelnost a efekt finální kampaně.