Anglické slovo „brand“ se dá přeložit jako „značka“ a slovo „umbrella“ znamená v českém jazyce „deštník“. A právě jako takový pomyslný deštník funguje i pojem Umbrella Brand. Tímto marketingovým pojmem se totiž označuje každá značka zastřešující pod jedním názvem další produkty, které dohromady tvoří celou produktovou rodinu.
Umbrella Brand v praxi
Pojem Umbrella Brand lze aplikovat na značky z mnoha odvětví, ať už se jedná o kosmetický, oděvní, automobilový, strojní, kosmický, IT či jakýkoli jiný průmysl, designové značky a podobně. Klasickým ukázkovým příkladem pro marketingový pojem Umbrella Brand je značka Nivea, která pod sebou zastřešuje spoustu dalších značek, jako jsou Nivea Sun, Nivea Baby, Nivea Visage, Nivea Creme a další.
