ABCDE klasifikace je socioekonomická klasifikace, která populaci rozděluje do skupin podle sociálního postavení a ekonomické zdatnosti domácnosti, ve které daná osoba hospodaří. Členové domácnosti jsou zařazeni podle postavení hlavy domácnosti.
Dělení ABCDE klasifikace
Podle ABCDE klasifikace se jednotlivé skupiny označují písmeny A až E. Skupinu A tvoří top manažeři a profesionálové s nejvyšším vzděláním, B střední management. Skupina C se dělí na C1, což jsou nemanuální pracovníci s vysokým vzděláním, kvalifikovaní pracovníci, vlastníci firem, a C2, kterou tvoří kvalifikovaní dělníci a nemanuální pracovníci.
Do skupiny D se řadí kvalifikovaní a nekvalifikovaní manuální pracovníci a málo vzdělaní pracovníci v nemanuálních profesích nebo na manažerských postech. Ve skupině E jsou málo vzdělaní kvalifikovaní i nekvalifikovaní manuální pracovníci, malí podnikatelé v zemědělství a rybářství.
ABCDE klasifikace se využívá v marketingu pro označení cílových skupin, například Dospělí 30-45 ABC.
ABCDE klasifikace je mezinárodně využívaný systém, který rozděluje populaci do skupin podle sociálního statusu a ekonomické síly domácnosti. Každá skupina od A po E zahrnuje jinou úroveň vzdělání, příjmu a povolání – od top manažerů a vysoce kvalifikovaných profesionálů až po manuální pracovníky a drobné podnikatele. Díky této klasifikaci mohou marketéři přesněji vymezit cílové skupiny a připravit strategie, které respektují jejich potřeby, hodnoty i kupní sílu.
V KA využíváme ABCDE klasifikaci jako důležitý nástroj pro segmentaci trhu. Když připravujeme kampaně, pracujeme nejen s věkem a pohlavím, ale i se socioekonomickým postavením cílové skupiny. To nám umožňuje například odlišit komunikaci pro spotřebitele z vyšší střední třídy (C1) od kampaní určených kvalifikovaným manuálním pracovníkům (C2 nebo D). Takové rozdělení zvyšuje relevanci sdělení a efektivitu kampaní.
Naše strategie vždy kombinují socioekonomická data s dalšími faktory, jako jsou životní styl, hodnoty a mediální chování. Díky tomu dokážeme klientům doporučit správné kanály a formáty, které skutečně osloví jejich cílovou skupinu. Pro nás není ABCDE jen suchá tabulka, ale praktický rámec, který pomáhá doručit správné sdělení správným lidem.