AI (umělá inteligence) a machine learning se stále častěji využívají v reklamních systémech k automatizaci, predikci a optimalizaci kampaní.
- Kde se využívá:
- Automatizované bidding strategie (např. Target ROAS, Max Conversion)
- Dynamické kreativy (automatické testování textů, obrázků)
- Predikce výkonu (Google Smart Bidding, Meta Advantage+)
- Generování obsahu (texty, videa, obrázky pomocí AI nástrojů)
- Chatboti a zákaznický servis (např. Messenger boty)
Pro koho se hodí:
- Inzerenti s většími rozpočty a objemy dat
- Agentury optimalizující více kampaní
- E-shopy s velkou produktovou nabídkou
- SaaS firmy s dlouhým rozhodovacím cyklem
Výhody:
- Rychlejší a datově řízená rozhodnutí
- Úspora času při správě kampaní
- Lepší výkon díky personalizaci a automatizaci
Nevýhody:
- Nižší kontrola nad detaily kampaní
- Vyšší nároky na kvalitní vstupní data
- Algoritmus může optimalizovat na „špatný“ cíl, pokud není správně nastaven
Příklad:
E-shop využívá Performance Max k automatickému řízení výběru publika, textů i umístění na základě chování uživatelů a produktového feedu.
V Key Advantage vnímáme AI optimalizaci jako nástroj, který nám umožňuje posouvat kampaně od manuální správy k chytrému a datově řízenému řízení výkonu. Při práci s klienty využíváme kombinaci automatizovaných bidding strategií a vlastního know-how, abychom měli jistotu, že algoritmus pracuje ve prospěch obchodních cílů značky. AI pro nás není „černá skříňka“, ale partner – výsledky testujeme, analyzujeme a ladíme tak, aby vždy zapadaly do širší marketingové strategie klienta.
Současně se v KA zaměřujeme na využití AI i v oblasti kreativy a personalizace. Pracujeme s dynamickými formáty, testujeme různé varianty textů, vizuálů a videí, a díky strojovému učení dokážeme rychle odhalit, které kombinace rezonují s cílovým publikem. To nám šetří čas, zvyšuje výkon a umožňuje klientům dostat se k relevantnějším výsledkům. Na rozdíl od čistě automatizovaných přístupů však vždy držíme lidskou kontrolu – abychom zajistili, že se AI opírá o správná data a že její výstupy podporují dlouhodobý brand-building i okamžité prodeje.