Brand
Brand je komplexní pojem který v mediálním světě zahrnuje nejen vizuální stránku, ale také emocionální a hodnotové spojení mezi zákazníkem a značkou. Vizuální stránka každé značky, neboli brandu, zahrnuje název, logo, slogan, design, barvy a další prvky, které pomáhají zákazníkům značku identifikovat a přispívají k rozpoznatelnosti na trhu. Často se používá také pojem “obrandovaný”, což znamená například reklamní stánek zhotovený v barvách značky, ozdoben nápisy a logy.
Emocionální spojení vychází z pocitů, které značka v zákazníkovi vyvolává – či už pozitivní nebo negativní. Hodnotové spojení klade důraz na hodnoty, kterými se značka prezentuje – například kvalita, spolehlivost, inovace či udržitelnost. V dnešní době se klade čím dál větší důraz na hodnoty a emoce k odlišení značky vůči konkurenci.
Značka se neustále vyvíjí a inovuje a je to jeden z nejdůležitějších nástrojů který firmám pomáhá s dosažením svých obchodních cílů.
Brand v praxi
V praxi si zákazník spojí například logo Apple s moderním designem, radostí s jednoduchosti použití a s hodnotami kvality, spolehlivosti či inovací. Když zákazník vidí velké žluté M, hned si vybaví McDonald’s, s jejich standardizovaným jídlem a hodnotami rychlého a kvalitního obsloužení zákazníků.
Ve společnosti Key Advantage vnímáme brand jako stěžejní prvek, který formuje jak vizuální, tak emocionální a hodnotové vztahy mezi značkou a zákazníky. Při budování značky se zaměřujeme na vytvoření silného a rozpoznatelného vizuálního identity, které zahrnuje název, logo, slogan a design. Naše kreativní týmy spolupracují s klienty na vývoji a implementaci vizuálních prvků, které jsou jedinečné a zapamatovatelné, a současně reflektují hodnoty a poselství značky.
Věnujeme také zvýšenou pozornost emocionálnímu a hodnotovému spojení, které značka vytváří s jejími zákazníky. Naše strategie zahrnují komunikaci, která je navržena tak, aby rezonovala s hodnotami a emocemi, které jsou pro zákazníky důležité, a to vše s cílem posílit loajalitu a preference značky. V dnešním konkurenčním prostředí je nezbytné, aby značka neustále inovovala a přizpůsobovala se měnícím se potřebám a očekáváním zákazníků, což je proces, ve kterém Key Advantage exceluje a pomáhá značkám dosahovat jejich obchodních cílů.