ATS Relative (Average Time Spent Relative) je mediální ukazatel, který vyjadřuje průměrnou dobu strávenou u média pouze mezi těmi uživateli, kteří ho skutečně sledovali nebo poslouchali. Na rozdíl od klasického ATS – Average Time Spent tedy nezohledňuje celou cílovou populaci, ale pouze aktivní diváky, posluchače nebo uživatele.
Jinými slovy, ATS ukazuje průměrný čas v celé cílové skupině, zatímco ATS Relative ukazuje průměrný čas jen u těch, kteří dané médium reálně konzumovali. Díky tomu poskytuje přesnější pohled na skutečnou kvalitu a atraktivitu obsahu.
Jak ATS Relative funguje
ATS Relative se počítá jako vážený průměr času sledování, ale pouze z těch uživatelů, kteří daný obsah alespoň na chvíli zapnuli.
Například pokud je v cílové skupině 100 lidí a konkrétní pořad si zapne 60 z nich, ATS Relative se počítá pouze z těchto 60 diváků. Pokud tito diváci sledují pořad v průměru 15 minut, pak ATS Relative odpovídá 15 minutám. Klasické ATS by bylo nižší, protože by do výpočtu zahrnovalo i 40 lidí, kteří pořad vůbec nesledovali.
Proč je ATS Relative důležitý
Tato metrika pomáhá pochopit, jak silně dokáže médium udržet pozornost těch, kteří se s ním dostanou do kontaktu. Vysoký ATS Relative obvykle znamená, že obsah je pro diváky relevantní a dokáže je udržet delší dobu. Nízký ATS Relative naopak může ukazovat, že médium sice zasáhne publikum, ale nedokáže ho dlouhodobě zaujmout.
ATS Relative je proto důležitý zejména při hodnocení kvality obsahu, porovnávání jednotlivých médií nebo pořadů a optimalizaci mediální strategie. Na rozdíl od metrik typu reach, které řeší především šíři zásahu, ATS Relative ukazuje hloubku konzumace média.
Jak ATS Relative využíváme v KEY ADVANTAGE
V KEY ADVANTAGE používáme ATS Relative jako doplněk ke klasickému ATS a dalším metrikám, abychom získali realističtější obraz o chování publika. Pomáhá nám například porovnávat televizní pořady nebo kanály podle kvality sledovanosti, identifikovat média, která dokážou udržet pozornost déle, a lépe rozhodovat o skladbě mediálního mixu.
Například při plánování kampaně může být výhodnější zvolit médium s nižším zásahem, ale vyšším ATS Relative. Publikum sice nemusí být tak široké, ale s obsahem tráví více času, a reklamní sdělení tak může mít větší šanci na zapamatování.
ATS relative je mediální metrika, která měří průměrnou dobu, kterou skuteční diváci strávili u konkrétního média (TV, rádio, online), aniž by se započítávali ti, kteří médium vůbec nesledují.