Channel Split označuje rozdělení reklamních investic nebo reklamního výkonu mezi jednotlivá média či komunikační kanály. Nejčastěji se tento pojem používá v mediálním plánování televizních kampaní, kde vyjadřuje rozdělení rozpočtu nebo GRP mezi jednotlivé televizní stanice.
Channel split se zpravidla uvádí v procentech a součet všech médií nebo kanálů tvoří 100 %. Díky tomu lze jednoduše vyhodnotit, jakou roli jednotlivé kanály v kampani hrají a jak velkou část rozpočtu nebo zásahu získaly.
Jak funguje Channel Split
Při plánování kampaně je potřeba rozhodnout, jak budou investice rozděleny mezi jednotlivé kanály. Toto rozdělení vychází z cílů kampaně, velikosti a charakteru cílové skupiny, mediální strategie, ceny médií a očekávaného výkonu jednotlivých kanálů.
Channel split se využívá nejen v televizi, ale také v online marketingu, rádiu, tisku nebo outdoorové reklamě.
Channel Split v praxi
Příklad televizní kampaně:
- TV Nova – 57 %
- TV Prima – 43 %
Celkový channel split kampaně je tedy rozdělen mezi dvě televizní skupiny v poměru 57 : 43.
Podobně může být channel split rozdělen například mezi digitální kanály:
- Online video – 40 %
- Display reklama – 25 %
- Sociální sítě – 20 %
- Vyhledávání – 15 %
Takové rozdělení umožňuje efektivně pracovat s rozpočtem a optimalizovat výkon kampaně napříč médii.
Proč je Channel Split důležitý
Správně nastavený channel split pomáhá maximalizovat zásah cílové skupiny, efektivně rozdělit marketingový rozpočet, snížit překryv publika mezi médii, zvýšit frekvenci kontaktu se značkou a zlepšit celkovou návratnost investic.
Nevhodně nastavené rozdělení rozpočtu může naopak vést k neefektivnímu využití médií nebo nedostatečnému zásahu důležitých segmentů publika.
Jak pracujeme s Channel Split v KEY ADVANTAGE
V KEY ADVANTAGE vytváříme channel split na základě dat, mediálních analýz a znalosti chování cílových skupin. Nespoléháme na univerzální rozdělení rozpočtů, ale vždy navrhujeme individuální mediální mix podle cílů kampaně a charakteru značky.
Při plánování využíváme mediální data, afinitní analýzy, výkon jednotlivých kanálů i zkušenosti z předchozích kampaní. Díky tomu dokážeme navrhnout channel split, který efektivně propojuje televizní, digitální, outdoorová i další média a maximalizuje dopad marketingových investic.
Channel split je v mediálním plánování procentuální rozdělení investic či zásahů (např. GRP) mezi jednotlivá média nebo televizní stanice v rámci kampaně.