Counterprogramming, česky často označované jako kontraprogramování nebo protiprogramování, je strategie televizních stanic spočívající v nasazování pořadů tak, aby konkurovaly vysílání jiné stanice a přetáhly její diváky. Jde o jeden z nejčastějších nástrojů konkurenčního boje v televizním prostředí.
Princip counterprogrammingu je poměrně jednoduchý. Pokud jedna televizní stanice vysílá velmi populární pořad, může konkurenční televize ve stejném čase nasadit jiný silný program, který má potenciál oslovit stejné nebo podobné publikum. Cílem je získat co největší podíl diváků a zvýšit vlastní sledovanost televize.
Jak funguje counterprogramming
Televizní stanice dlouhodobě analyzují sledovanost konkurenčních programů a podle toho upravují své programové schéma. Nejde pouze o výběr pořadů, ale také o jejich správné načasování.
Counterprogramming se nejčastěji využívá například tehdy, když:
- proti úspěšnému seriálu nastoupí jiný silný seriál,
- proti populární reality show je nasazena konkurenční reality show,
- proti sportovnímu přenosu běží atraktivní film nebo zábavní pořad,
- více televizí vysílá podobný obsah ve stejném čase.
Výsledkem je přímý souboj o pozornost diváků, kteří si musí vybrat, kterému programu dají přednost.
Výhody a rizika counterprogrammingu
Správně zvolený counterprogramming může televizní stanici přinést výrazný nárůst sledovanosti a získání nových diváků. Pokud se podaří odhadnout preference publika lépe než konkurenci, může být tato strategie velmi účinná.
Existují však i rizika. Pokud několik stanic vysílá velmi podobný obsah současně, může část publika ztratit zájem úplně a zvolit jinou formu zábavy. V některých případech tak agresivní konkurenční boj vede ke snížení celkové sledovanosti televizního trhu.
Counterprogramming v mediálním plánování
Princip counterprogrammingu není omezen pouze na televizi. Podobné strategie lze najít také v oblasti marketingu, reklamy a mediálního plánování. Firmy často sledují aktivity konkurence a rozhodují se, zda půjdou do přímého střetu, nebo zvolí odlišný přístup.
Stejně jako televizní stanice analyzují vysílací schémata konkurence, marketéři sledují reklamní investice, mediální kanály a komunikační strategie ostatních značek. Díky tomu mohou efektivněji plánovat kampaně a hledat příležitosti, kde získají konkurenční výhodu.
Jak pracujeme s principem counterprogrammingu v KEY ADVANTAGE
V KEY ADVANTAGE využíváme podobnou logiku při plánování mediálních kampaní. Sledujeme, jaké kanály, formáty a termíny využívá konkurence našich klientů, a na základě těchto dat navrhujeme optimální strategii.
V některých případech doporučujeme přímý konkurenční souboj, jindy naopak hledáme méně obsazené mediální prostory, kde může značka získat větší pozornost za nižší investice. Při rozhodování využíváme mediální analýzy, monitoring konkurence a zkušenosti z realizovaných kampaní.
Counterprogramming proto nevnímáme pouze jako televizní pojem, ale jako širší strategický princip, který pomáhá značkám efektivně reagovat na aktivity konkurence a lépe využívat marketingové rozpočty.
Counterprogramming je formou konkurenčního boje, kdy televizní stanice přistupuje k vytváření programového schématu tak, aby svými pořady bojovala s konkurencí, odlákala její diváky a přiláhala pozornost k sobě.