Imprese (Impressions) označuje počet zobrazení internetové reklamy. Každé načtení reklamního formátu, například banneru, se započítává jako jedna imprese bez ohledu na to, zda si jí uživatel skutečně všiml nebo na ni kliknul.
Je důležité rozlišovat mezi zobrazením reklamy a její skutečnou viditelností. Reklama může být technicky načtena na stránce, ale pokud se nachází mimo viditelnou část obrazovky, uživatel ji vůbec nemusí zaznamenat. Proto se dnes vedle impresí často sleduje také viewability (viditelnost reklamy).
Jak se imprese využívají?
Počet impresí patří mezi základní metriky digitální reklamy. Pomáhá určit, kolikrát byla reklama zobrazena a jak velký zásah kampaň získala. Samotný počet impresí však nevypovídá o úspěšnosti kampaně – vždy je potřeba jej hodnotit společně s dalšími metrikami.
- mírou prokliku (CTR),
- počtem konverzí,
- frekvencí zobrazení,
- zásahem cílové skupiny.
Pokud má reklama vysoký počet impresí, ale nízké CTR nebo minimum konverzí, může být problém v kreativitě, umístění reklamy nebo zvoleném cílení.
Příklad z praxe
Představte si, že spustíte bannerovou kampaň na zpravodajském webu. Během jednoho týdne se váš banner zobrazí 500 000×. To znamená, že kampaň získala 500 000 impresí.
Na reklamu klikne 2 500 uživatelů, což odpovídá CTR 0,5 %. Z těchto návštěvníků následně 125 dokončí objednávku. Samotný počet impresí tedy ukazuje, kolikrát byla reklama zobrazena, zatímco skutečnou efektivitu kampaně posoudíme až ve spojení s CTR a počtem konverzí.
Jak pracujeme s impresemi v KEY ADVANTAGE
V KEY ADVANTAGE nepovažujeme imprese pouze za číslo udávající počet zobrazení. Sledujeme také kvalitu reklamních ploch, jejich viditelnost, frekvenci i návaznost na další metriky. Díky tomu dokážeme vyhodnotit skutečný přínos kampaně a průběžně ji optimalizovat.
Naším cílem není pouze získat vysoký počet impresí, ale především zajistit, aby reklamu viděla správná cílová skupina ve správný okamžik. Kombinací dat o impresích, míře prokliku (CTR) a konverzích pomáháme klientům vytvářet kampaně, které nejen osloví široké publikum, ale především přinášejí měřitelné obchodní výsledky.
Imprese je v marketingu metrika počtu zobrazení reklamního prostoru, která měří, kolikrát byla vaše reklama uživatelům prezentována bez ohledu na kliknutí a pomáhá vyhodnocovat dosah a viditelnost kampaní.