Po mnoho let bylo SEO neotřesitelným základem každé digitální strategie. Zaměřovali jsme se na klíčová slova, zpětné odkazy, strukturu webu a technické parametry. Jenže svět se mění,
a s ním i způsob, jakým lidé (a stroje) vyhledávají informace. Umělá inteligence přepisuje pravidla a do popředí se dostávají nové pojmy: AEO (Answer Engine Optimization) a
GEO (Generative Engine Optimization).
Pojďme si vysvětlit, co znamenají a proč je už nestačí jen „optimalizovat pro Google“.
Co je AEO – Answer Engine Optimization?
AEO reaguje na nový způsob, jakým vyhledávače (především Google) zpracovávají dotazy. Možná jste si už všimli, že když do Googlu zadáte složitější otázku, výsledky dnes často nezačínají klasickými odkazy, ale krátkým shrnutím generovaným umělou inteligencí. Tato sekce, nazývaná „AI Overview“, čerpá z obsahu různých webů, ale sama o sobě nic nového nevytváří – pouze vytahuje relevantní informace z dostupných zdrojů. V tomto bodě hraje hlavní roli to, zda váš obsah je strukturovaný, důvěryhodný a snadno čitelný.
Co je GEO – Generative Engine Optimization?
GEO jde ještě o krok dál. Nejedná se už o vyhledávače, ale o generativní nástroje jako jsou ChatGPT, Gemini, Perplexity.ai a další. Tyto systémy dokáží přečíst obsah z více zdrojů,
vyhodnotit jejich kvalitu a vytvořit vlastní odpověď na základě analýzy. U GEO nejde o to, jestli jste na prvních příčkách ve vyhledávání, ale jestli váš obsah AI považuje za natolik hodnotný, že z něj „učí“ a generuje odpovědi.
Co to znamená pro vaši obsahovou strategii?
Tradiční SEO taktiky jako „tapetování“ klíčovými slovy dnes ztrácí účinnost. AI se nedívá jen na četnost slov, ale na celkový smysl, důvěryhodnost a přínos obsahu. Jak se tedy přizpůsobit?
Relevance a přínos
- Zaměřte se na kvalitu, nikoliv kvantitu.
- Poskytujte konkrétní informace, příklady, statistiky a citace.
- Buďte expertem – AI vybírá obsah od zdrojů, které působí důvěryhodně.
Struktura a čitelnost
- Dodržujte jednotný styl nadpisů (např. H2, H3).
- Používejte mezititulky, odrážky, číslování a krátké odstavce.
- Využívejte srozumitelný jazyk – AI dává přednost dobře organizovanému a snadno zpracovatelnému obsahu.
Formátování pro AI
- Nejde jen o uživatele, ale i o to, jak snadno může AI najít klíčové informace.
- Strukturovaný obsah (FAQ, seznamy, jasné definice) má větší šanci být použit v AI odpovědích.
Zatímco SEO stále zůstává důležitou součástí online strategie, už zdaleka není jediným hráčem na poli viditelnosti. Pokud chcete být relevantní v éře umělé inteligence, musíte přemýšlet nad tím, jak váš obsah vnímají nejen lidé, ale i stroje. Způsob, jakým tvoříme, strukturalizujeme a publikujeme obsah, se mění. A čím dříve se nové éře přizpůsobíte, tím větší výhodu získáte.