Obrat ad-hoc pochází z latiny a znamená „k tomuto“, překládá se také jako „pro tento případ“ nebo „za určitým účelem“. Používá se ve významu „účelový“, a to včetně někdy negativních asociací spojených s tímto slovem.
Ad-hoc výzkum
Ad-hoc se objevuje v označení ad-hoc výzkum, tedy výzkum na vyžádání. Jde o jednorázové šetření prováděné za účelem získání podkladů a informací pro daný projekt. Ad-hoc výzkum se zadává zejména v případech akutní potřeby získání názorů veřejnosti a spotřebitelů, případně když běžně dostupné výzkumy nedokáží odpovědět na důležité otázky. Podstatné je, že jde o marketingový výzkum, který se provádí jen jednou, ne průběžně.
Příkladem ad-hoc výzkumu mohou být výzkumy čtenosti tiskových titulů, které nejsou popsány v Media projektu.
Ad-hoc přístup se v marketingu a reklamě uplatňuje nejen ve výzkumu, ale i při plánování kampaní či tvorbě kreativy. Často se jedná o řešení, která reagují na aktuální situaci na trhu, neočekávané změny nebo jedinečné příležitosti. Díky tomu je možné rychle otestovat hypotézu, získat relevantní data nebo spustit cílenou kampaň, aniž by bylo nutné čekat na standardní reportingové cykly. Tento typ přístupu je typický pro dynamické prostředí, kde rychlost reakce může znamenat konkurenční výhodu.
V Key Advantage ad-hoc postupy využíváme zejména v situacích, kdy potřebujeme pro klienta ověřit účinnost konkrétního sdělení, zjistit aktuální náladu trhu nebo vyhodnotit potenciál neplánované příležitosti. Zadání často vzniká během několika hodin a realizace probíhá ve zrychleném režimu, s maximálním důrazem na rychlé a prakticky využitelné výstupy. Díky zkušenostem s rychlým sběrem a interpretací dat dokážeme klientům poskytnout odpovědi, které jim umožní včas upravit strategii a zachytit důležité momenty.