Jako animatic se označuje audiovizuální materiál, který vzniká ještě před samotnou produkcí televizního spotu. Používá se například v reklamním průmyslu pro testování kreativního konceptu.
Jak vzniká animatic?
Celý proces probíhá obvykle tak, že reklamní agentura vytvoří několik konceptů, které se zpracují do formy storyboardů a prezentují se zadavateli reklamy, který je klientem agentury. Klient vybere a schválí koncept, jenž je dále testován v animované podobě. Zde už pracujeme s nástrojem nazvaným animatic. Ten představuje sérii obrázků ze storyboardů zobrazených v sekvenci s hrubým dialogem nebo hudebním podkresem. Jde tedy o animovaný storyboard. Pokud koncept projde testy, přichází na řadu produkce spotu, tedy jeho natočení.
Animatic nabízí lepší představu o tom, jak scéna bude vypadat, jaký bude pohyb a načasování. Slouží také k testování toho, jak dohromady fungují obrázky se zvukem.
Animatic je v praxi velmi užitečný nástroj pro snížení rizika nepochopení mezi kreativním týmem a klientem. Umožňuje zachytit atmosféru, tempo a rytmus reklamy ještě předtím, než se investují značné prostředky do natáčení a postprodukce. Díky tomu lze už v rané fázi identifikovat případné slabiny v příběhu, přechodech mezi scénami či v kombinaci vizuálního a zvukového obsahu. V mnoha případech animatic také slouží k testování reklamy na cílové skupině, aby se ověřilo, zda sdělení funguje, vyvolává správné emoce a vede k požadované reakci.
V Key Advantage využíváme animatic hlavně u komplexnějších kampaní nebo spotů s výrazným příběhovým prvkem. Díky němu dokážeme klientovi ukázat, jak se bude jeho reklama vyvíjet v čase, a sladit tak očekávání ještě před vstupem do produkční fáze. Umožňuje nám také rychle upravit tempo střihu, délku jednotlivých scén či dynamiku hudby podle zpětné vazby, čímž šetříme čas i rozpočet při finálním natáčení.