MARKETINGOVÝ SLOVNÍK

Atribut značky

Hledáte konkrétní pojem?

[wpseo_breadcrumb]

Atribut značky je jednoduše řečeno její vlastnost. Myšleny jsou vlastnosti jako „tradiční, netradiční, mladá, dynamická, konzervativní, solidní, cenově výhodná, vhodná pro všechny“ a podobně. Z atributů značky plynou její benefity. Tyto dva pojmy je důležité rozlišovat.

Atribut značky není to stejné jako její benefit

Rozdíl mezi atributem a benefitem je možné vysvětlit na jednoduchém příkladu. Pokud o je nějaká značka cenově výhodná (= atribut značky), pak to znamená, že spotřebitelé ušetří peníze (= benefit značky).

Se značkou také souvisí pojmy brand awareness (povědomí o značce) a brand experience (zkušenost se značkou).