ATS (Average Time Spent) je mediální ukazatel, který vyjadřuje průměrný čas, který cílová skupina stráví sledováním nebo poslechem konkrétního média – typicky televize, rádia nebo online obsahu. Hodnota se nejčastěji uvádí v sekundách a počítá se jako vážený průměr reálně odsledovaného času u daného obsahu nebo média.
Na rozdíl od metrik, které pracují pouze s dosahem, ATS ukazuje hloubku konzumace média. Neříká tedy jen, kolik lidí bylo zasaženo, ale také jak dlouho u obsahu skutečně zůstali. To je zásadní rozdíl například oproti metrice reach, která pracuje primárně s počtem zasažených uživatelů.
Jak ATS funguje v praxi
ATS se obvykle počítá pro konkrétní:
- televizní pořad
- rádiovou stanici
- web nebo konkrétní obsah
- časový úsek (např. den, týden, kampaně)
Například:
- Televizní pořad má ATS 1 200 sekund (20 minut)
- To znamená, že průměrný divák sledoval pořad právě 20 minut, i když celková délka mohla být delší
V online prostředí se ATS často využívá jako obdoba metrik typu time on site nebo engagement, protože pomáhá pochopit, jak moc obsah uživatele skutečně zaujal.
Proč je ATS důležitý v marketingu
ATS je klíčový pro pochopení toho, jak kvalitní zásah média skutečně je. Vysoký zásah bez pozornosti má omezenou hodnotu – naopak delší čas strávený s obsahem zvyšuje pravděpodobnost zapamatování i reakce.
V praxi to znamená:
- krátký ATS → uživatelé obsah rychle opouští
- dlouhý ATS → obsah je relevantní a udrží pozornost
Proto se ATS často kombinuje s dalšími metrikami, jako jsou:
- GRP – Gross Rating Point
- frekvence
- případně engagement metriky v online prostředí
Teprve jejich kombinace dává reálný obraz o výkonu kampaně.
Jak ATS využíváme v KEY ADVANTAGE
V KEY ADVANTAGE pracujeme s ATS jako s metrikou, která pomáhá jít za hranici klasického zásahu. Neřešíme jen to, kolik lidí kampaň vidělo, ale jak dlouho s ní skutečně interagovali.
Typické využití v praxi:
- vyhodnocení kvality televizního nebo rádiového prostoru
- porovnání různých mediálních kanálů v rámci mediálního mixu
- optimalizace délky a formátu reklamních sdělení
- rozhodování o alokaci rozpočtu mezi kanály
Například u televizní kampaně může mít pořad s nižším zásahem, ale vyšším ATS větší reálný dopad než pořad s vysokým zásahem, ale nízkou pozorností diváků.
ATS tak pomáhá odpovědět na klíčovou otázku:
Nejen kolik lidí jsme zasáhli, ale jak moc nás skutečně vnímali.
ATS (Average Time Spent) je ukazatel vyjadřující průměrný čas, který cílová skupina stráví sledováním nebo poslechem konkrétního média (TV, rádio či online) a pomáhá efektivně hodnotit výkon mediálních kampaní či plánovat mediální mix.