Claim neboli slogan by měl být nedílnou součástí každé značky či společnosti a částečně tak tvořit jeho image. Jedná se o krátké heslo, které se pojí se značkou. Profesionální a vydařený claim zvyšuje povědomí o značce neboli Brand Awareness u potenciálních zákazníků. Ideální stav nastává tehdy, když se řekne konkrétní slogan a člověk si ihned vybaví danou značku či produkt.
Jak vytvořit kvalitní claim?
Kdyby šlo jednoduše podle nějaké učebnice říct, jak vytvořit claim neboli slogan, který bude úspěšný, tak je svět podobnými slogany zahlcen. Ve skutečnosti je to však tak, že se musí sejít spousta okolností, aby se claim mohl považovat za vydařený. Přesto existují základní pravidla, kterých by se měl každý marketingový specialista držet při vytváření sloganu.
Kvalitní slogan by měl být navýsost originální, kreativní, vtipný, krátký a lehce zapamatovatelný. V audiovizuálních či psaných reklamách by se měl claim objevit vždy za produktem, respektive na konci reklamy. Vymyslet však takovou kombinaci není vůbec jednoduché.
Ukázky slavných sloganů:
- „Když ji miluješ, není co řešit“ (Kofola)
- „ Just do it“ (Nike)
- „ Today. Tomorrow. Toyota“ (Toyota)
Pokud chcete své značce vytvořit profesionální slogan, který si lidé opravdu zapamatují, obraťte se na naši společnost key advantage s.r.o. Naši zkušení kreativci vám vymyslí claim přesně podle vašich představ. Jak říká naše motto, marketing musí prodávat!
V Key Advantage se na tvorbu claimů díváme jako na strategický proces, který začíná hlubokým pochopením značky, její DNA a hodnot. Nejde jen o to vymyslet chytlavé heslo, ale o vytvoření krátkého sdělení, které bude dlouhodobě podporovat brand positioning a vyvolávat správné asociace. Claimy testujeme v kontextu cílových skupin a mediálních kanálů, protože jinak funguje slogan pro B2B, jinak pro e-shop nebo lifestyle značku. Často zapojujeme i prvky storytellingu, aby samotný claim nebyl jen textem, ale odkazoval na příběh celé značky.
Naši kreativci kombinují zkušenosti z brandingových projektů, kampaní a copywritingu s analytickým pohledem. Sledujeme, jak claim rezonuje v čase, zda posiluje brand awareness a zapadá do komunikační strategie napříč kanály – od televizních spotů, přes bannery, až po sociální sítě. Claimy tvoříme tak, aby nebyly samoúčelné, ale aby přispívaly k obchodním výsledkům. Jinými slovy, v KA pracujeme s claimem jako s klíčovým nástrojem, který propojuje kreativitu s výkonem.