Claim, často označovaný také jako slogan, je krátké marketingové sdělení, které se dlouhodobě pojí se značkou, produktem nebo společností. Jeho hlavním cílem je podpořit zapamatovatelnost značky, odlišit ji od konkurence a posílit její brand awareness.
Kvalitní claim dokáže během několika slov vyjádřit podstatu značky, její hodnoty nebo konkurenční výhodu. V ideálním případě si lidé při vyslovení sloganu okamžitě vybaví konkrétní brand, produkt nebo službu.
Jak vytvořit kvalitní claim
Neexistuje univerzální návod na vytvoření úspěšného claimu. Přesto existuje několik zásad, které zvyšují pravděpodobnost, že slogan bude fungovat dlouhodobě:
- musí být krátký a snadno zapamatovatelný,
- měl by být originální a odlišitelný od konkurence,
- měl by odrážet charakter značky,
- měl by být srozumitelný pro cílovou skupinu,
- měl by fungovat napříč různými komunikačními kanály.
Claim bývá součástí reklamních kampaní, webových stránek, firemních materiálů, sociálních sítí i dalších prvků marketingové komunikace. Jeho síla spočívá v opakování a dlouhodobé konzistenci.
Příklady známých claimů
- „Když ji miluješ, není co řešit.“ – Kofola
- „Just Do It.“ – Nike
- „Today. Tomorrow. Toyota.“ – Toyota
Tyto slogany jsou úspěšné především proto, že dokáží během několika slov vyvolat konkrétní emoci a okamžitě propojit sdělení se značkou.
Claim jako součást brandingu
Claim není samostatný marketingový prvek. Je součástí širší brandingové strategie a měl by podporovat positioning značky i její dlouhodobé vnímání na trhu. Dobře vytvořený slogan pomáhá budovat důvěru, odlišovat se od konkurence a zvyšovat efektivitu marketingové komunikace napříč celým media mixem.
Stejný claim přitom může fungovat od televizních spotů přes digitální kampaně až po bannery, e-mail marketing nebo prezentace obchodního týmu. Právě díky této univerzálnosti patří mezi nejdůležitější prvky identity značky.
Jak vytváříme claimy v KEY ADVANTAGE
V KEY ADVANTAGE nevnímáme claim pouze jako kreativní slogan, ale jako strategický nástroj budování značky. Každý claim vytváříme na základě hlubokého pochopení značky, jejího positioning, cílových skupin a obchodních cílů.
Naši specialisté propojují zkušenosti z B2B marketingu, brandingu, copywritingu i výkonnostních kampaní. Claimy následně posuzujeme nejen z pohledu kreativity, ale také jejich schopnosti posilovat brand awareness, podporovat zapamatovatelnost značky a dlouhodobě přispívat k obchodním výsledkům klienta.
Claim je v marketingu krátké, zapamatovatelné, originální a kreativní heslo či slogan spojené se značkou, které komunikací hodnoty či jedinečné výhody posiluje její image a povědomí v mysli cílové skupiny.