Slovo „cookies” znamená v překladu sušenky, ve světě internetu však jde o malé kódy, které si webová stránka ukládá prostřednictvím prohlížeče na PC uživatele za účelem dalšího využití. Při opakované návštěvě webu posílá prohlížeč data zpět a pracuje s nimi.
Cookies sleduje činnosti internetových uživatelů
Cookies o uživateli prozradí, jaká slova zadává do vyhledávače, na jaká témata si čte články, jaké vyhledává webové stránky, na kterých e-shopech si prohlíží zboží, a podle cookies se také dá sledovat čtenost webů či jejich sekcí.
Cookies mají velký význam při zacílení reklamy. Zjednodušeně řečeno – pokud si například prohlížíte weby o cestování a čtete nabídky cestovních kanceláří, soubory cookies „poznají” že se momentálně zajímáte o letní dovolenou a začnou se vám zobrazovat reklamy na různé zájezdy, letecké společnosti apod.
Jak na cookie lišty od roku 2022
V září 2021 schválila sněmovna novelu zákona o elektronických komunikacích, která začne platit od 1.ledna 2022 a přináší zásadní změny týkající se sběru cookies na vašich webech a povinnost takzvaného opt-in schválení. Snadný způsob, jak cookies získávat tím končí. Co se s tím dá dělat a jak se nejlépe připravit na nové podmínky? Přečtěte si v našem blogu.
V Key Advantage se na cookies díváme nejen jako na technický nástroj, ale jako na strategický prvek cílení a personalizace kampaní. Sledujeme legislativní změny (např. povinný opt-in od roku 2022) a aktivně s klienty nastavujeme řešení, která jsou v souladu se zákonem i očekáváním uživatelů. Pracujeme s cookie lištami, souhlasy a datovými vrstvami tak, aby zůstala zachována možnost sbírat cenná data, a zároveň byla komunikace transparentní.
Vedle toho stavíme strategie tak, aby byly odolné proti omezení cookies – tedy využíváme first-party data, CRM integrace, pokročilé modely atribučních oken a kontextové cílení. Díky kombinaci cookies a dalších signálů jsme schopni udržet výkonnost kampaní i v prostředí, kde tradiční tracking postupně mizí. V praxi to znamená, že klienti zůstávají konkurenceschopní i v době, kdy se celý digitální ekosystém posouvá směrem k větší ochraně soukromí.