Pojem cross effect poukazuje na fakt, kdy dojde ke vzájemnému propojení sil, a tím pádem ke zvýšení účinku.
Cross effect a reklamní kampaň
V mediální oblasti se setkáváme s názvem Media Channel Cross Effect. Toto označení se používá pro popis účinku kampaně realizované v určitém media typu na výsledky jiného media typu v kampani.
Jednoduše lze říci, že například televizní reklama pomáhá funkci rozhlasové reklamy, která zase prodlužuje účinek televizní kampaně. Jde tedy o spolupráci jednotlivých mediálních typů na prohloubení účinku reklamní kampaně.
Cross effect je v marketingu jedním z nejlepších příkladů toho, proč by žádná kampaň neměla stát jen na jednom médiu. Synergie různých kanálů dokáže nejen zrychlit zapamatovatelnost sdělení, ale také zlepšit celkový výkon kampaně. V praxi to znamená, že divák, který vidí značku v televizi, si ji mnohem snáz vybaví i při poslechu rádia nebo při procházení internetu. Efekt funguje obousměrně – jeden kanál připravuje půdu pro druhý a naopak.
V KA tento princip využíváme při stavbě mediaplánů. Kombinujeme tradiční média (TV, rádio, OOH) s digitálními kanály (YouTube, GDN, Meta, LinkedIn) a sledujeme, jak se jednotlivé formáty doplňují. Díky analytice a monitoringovým nástrojům dokážeme vyhodnotit, kde je cross effect nejsilnější, a podle toho optimalizujeme rozpočty. Naším cílem je, aby kampaně nebyly jen součtem jednotlivých kanálů, ale aby vytvářely multiplikační efekt, který zajistí značkám skutečně výrazný dopad.