Pojem cross effect poukazuje na fakt, kdy dojde ke vzájemnému propojení sil, a tím pádem ke zvýšení účinku.
Cross effect a reklamní kampaň
V mediální oblasti se setkáváme s názvem Media Channel Cross Effect. Toto označení se používá pro popis účinku kampaně realizované v určitém media typu na výsledky jiného media typu v kampani.
Jednoduše lze říci, že například televizní reklama pomáhá funkci rozhlasové reklamy, která zase prodlužuje účinek televizní kampaně. Jde tedy o spolupráci jednotlivých mediálních typů na prohloubení účinku reklamní kampaně.
Cross effect je v marketingu jedním z nejlepších příkladů toho, proč by žádná kampaň neměla stát jen na jednom médiu. Synergie různých kanálů dokáže nejen zrychlit zapamatovatelnost sdělení, ale také zlepšit celkový výkon kampaně. V praxi to znamená, že divák, který vidí značku v televizi, si ji mnohem snáz vybaví i při poslechu rádia nebo při procházení internetu. Efekt funguje obousměrně – jeden kanál připravuje půdu pro druhý a naopak.
V KA tento princip využíváme při stavbě mediaplánů. Kombinujeme tradiční média (TV, rádio, OOH) s digitálními kanály (YouTube, GDN, Meta, LinkedIn) a sledujeme, jak se jednotlivé formáty doplňují. Díky analytice a monitoringovým nástrojům dokážeme vyhodnotit, kde je cross effect nejsilnější, a podle toho optimalizujeme rozpočty. Naším cílem je, aby kampaně nebyly jen součtem jednotlivých kanálů, ale aby vytvářely multiplikační efekt, který zajistí značkám skutečně výrazný dopad.
Cross effect je synergický jev, kdy různé mediální kanály v kampani vzájemně posilují svůj dopad, takže kombinace TV, rádia, online nebo dalších formátů vytváří vyšší zapamatovatelnost značky a celkový výkon kampaně než jednotlivé kanály samostatně.