Daypart označuje konkrétní část dne, která se využívá při plánování vysílání televizních a rozhlasových stanic nebo při plánování reklamních kampaní. Každý den je rozdělen do několika časových úseků, přičemž každý z nich má specifické publikum, sledovanost a charakter konzumovaného obsahu.
Dayparting patří mezi základní nástroje mediálního plánování, protože chování publika se během dne výrazně mění. Jiné pořady sledují lidé ráno před odchodem do práce, jiné odpoledne a jiné večer. Stejná logika platí i pro reklamu – správné načasování kampaně může výrazně ovlivnit její výkon i efektivitu vynaloženého rozpočtu.
Nejdůležitější části dne (dayparty)
V televizním a rozhlasovém prostředí se nejčastěji používá následující rozdělení:
- Daytime – přibližně od 6:00 do 17:00
- Prime Access – přibližně od 17:00 do 19:00
- Prime Time – hlavní vysílací čas, obvykle od 19:00 do 22:00
- Night – přibližně od 22:00 do 23:30
- Late Night – přibližně od 23:30 do 6:00
- Off Time – souhrnné označení časů mimo prime time
Každý daypart má odlišnou sledovanost, cenu reklamního prostoru i složení publika. Proto je jeho správné využití důležitou součástí každého mediálního plánu.
Proč je daypart důležitý
Lidské chování je do značné míry předvídatelné. Média tomu přizpůsobují svůj obsah a inzerenti zase své reklamní aktivity. Ráno lidé často sledují zprávy, poslouchají rádio během cesty do práce nebo kontrolují e-maily. Večer mají více času na sledování televize, streamovacích služeb nebo sociálních sítí.
Právě proto bývá prime time nejdražším reklamním časem. Nabízí totiž nejvyšší zásah a často i možnost oslovit celé domácnosti najednou. Naopak mimo hlavní vysílací čas lze dosáhnout nižší ceny za zásah a v některých případech i přesnějšího zacílení.
Dayparting v online marketingu
Ačkoliv je pojem daypart historicky spojen především s televizí a rádiem, dnes se běžně využívá také v digitálním marketingu. V online prostředí se pod pojmem dayparting rozumí plánování reklam podle konkrétních hodin nebo dnů v týdnu.
Například:
- B2B kampaně často dosahují nejlepších výsledků během pracovní doby.
- E-shopy zaznamenávají vyšší počet objednávek ve večerních hodinách.
- Mobilní aplikace bývají více využívány ráno a během cestování.
- Zábavní obsah získává největší pozornost večer a o víkendech.
Správné nastavení daypartingu může výrazně zvýšit počet konverzí a současně snížit náklady na reklamu.
Daypart a mediální plánování
Při tvorbě media mixu je daypart jedním z klíčových parametrů. Nestačí totiž vědět, kde reklamu zobrazit, ale také kdy ji zobrazit. Správně zvolený čas může mít stejný nebo dokonce větší vliv než samotný výběr média.
Proto profesionální mediální plánování kombinuje data o sledovanosti, návštěvnosti, chování uživatelů a charakteristice cílové skupiny.
Jak využíváme dayparting v KEY ADVANTAGE
V KEY ADVANTAGE využíváme dayparting napříč všemi typy kampaní – od televizní a rozhlasové reklamy až po digitální marketing. Neřešíme pouze to, kde reklamu zobrazit, ale také kdy má největší šanci oslovit správného člověka.
Při plánování kampaní pracujeme s daty o sledovanosti, návštěvnosti, engagementu i historických výkonnostních datech. Díky tomu dokážeme identifikovat časové úseky, ve kterých je reklama nejefektivnější.
Dayparting pravidelně využíváme například v:
- Google Ads,
- YouTube kampaních,
- programatických RTB kampaních,
- televizní reklamě,
- rozhlasových kampaních,
- remarketingových aktivitách.
Naší výhodou je kombinace tvrdých dat a behaviorálních modelů. Díky tomu často nacházíme příležitosti i mimo tradiční prime time a dokážeme klientům zajistit vyšší efektivitu kampaní při stejném nebo nižším rozpočtu.
Daypart je strategické časové rozdělení dne do úseků, které agentury používají k cílení reklamní komunikace ve správný čas podle chování a dostupnosti cílové skupiny, aby maximalizovaly zásah, relevanci a výkon kampaní.