Gmail Ads jsou reklamní formát, který se zobrazuje uživatelům v jejich Gmail schránce – zejména v záložce „Promo akce“. Od roku 2021 jsou tyto reklamy součástí Discovery kampaní.
Jak fungují:
- Reklama vypadá jako běžný e-mail – zobrazuje se jako řádek s předmětem a nadpisem
- Po kliknutí se otevře jako e-mail s grafickým obsahem, textem, odkazy nebo formulářem
- Může obsahovat obrázky, CTA, produktový katalog nebo formulář pro lead generation
Cílení:
- Podle zájmů, nákupního chování, demografie
- Remarketing (např. opuštěný košík)
- Vlastní publika (např. uživatelé, kteří byli na webu)
- Kontext (např. lidé, kteří obdrželi e-maily s určitým tématem)
Pro koho jsou vhodné:
- Značky sbírající kontakty nebo registrace (lead gen)
- E-shopy propagující akce, slevy nebo nové kolekce
- Služby (např. pojištění, kurzy, software), které chtějí oslovit uživatele přímo v e-mailovém prostředí
Výhody:
- Reklama se zobrazuje v prostředí, kde je uživatel zvyklý číst informace (Gmail)
- Vysoká míra engagementu, pokud je nabídka relevantní
- Možnost velmi přesného remarketingu
- Nízké CPC a silný vizuální dopad po otevření
Nevýhody:
- Není vhodná pro produkty bez jasné nabídky
- Vyžaduje kvalitní kreativní zpracování (jako e-mail nebo mini landing page)
- U některých segmentů nižší open rate
Příklad:
Online kurz cizích jazyků cílí na remarketingové publikum pomocí Gmail Ads s nabídkou 7denní zkušební verze zdarma. Po kliknutí se zobrazí podrobnosti kurzu a formulář na vyplnění.
V Key Advantage používáme Gmail Ads především jako doplňkový nástroj pro akviziční i remarketingové kampaně. Díky tomu, že reklamy působí jako běžný e-mail, dokážeme klientům připravit kreativu, která vypadá přirozeně a zároveň přináší vysokou míru zapojení – ať už jde o slevové nabídky e-shopů, registrace na webináře, nebo prezentaci nových produktů. Velký důraz klademe na formu obsahu – místo čistě prodejního sdělení stavíme vizuál a copy jako mini landing page, která uživatele vtáhne a přivede k akci.
Součástí našich kampaní je také precizní cílení a práce s daty. Umíme využít remarketing (např. opuštěné košíky), vlastní seznamy zákazníků i kontextové publikum podle témat e-mailů, které uživatelé dostávají. Díky tomu dosahujeme nadprůměrně nízkého CPC a vysokého engagementu. Gmail Ads v KA typicky zapojujeme do širších Discovery kampaní, kde propojujeme jejich výkon s YouTube a Google Discover, aby značka byla viditelná v různých prostředích a ve všech fázích nákupního procesu.