Představte si, že máte skvělou reklamu. Je kreativní, chytlavá, přesně vystihuje vaši značku. Ale jak poznáte, jestli opravdu zasáhla vaše publikum? Odpovědí je Brand Lift – nástroj, který vám prozradí, co si lidé o vaší značce myslí díky vašim reklamám. A to je něco, co by měl znát každý, kdo chce být úspěšný v online světě.
Brand Lift je nástroj společnosti Google, který umožňuje inzerentům měřit dopad jejich reklamních kampaní na vnímání značky, povědomí o ní a zvažování nákupu. Původně byl tento nástroj dostupný především pro videoreklamy na platformě YouTube. Nedávno ho však Google zpřístupnil i pro display reklamy v rámci svých reklamních platforem, jako je Google Ads a Display & Video 360.
Co je vlastně Brand Lift?
Brand Lift je takový „detektor vnímání“. Zjistí, jak vaše reklamy ovlivnily povědomí o vaší značce, co si lidé o ní myslí, nebo jestli začali zvažovat nákup vašich produktů. Na rozdíl od klasických čísel, jako je počet zobrazení reklamy nebo kliknutí, jde do hloubky. Ptá se: „Zanechali jsme stopu v hlavách lidí?“ Jednoduše řečeno, Brand Lift měří skutečný dopad vašich kampaní.
Jak Brand Lift funguje?
Základem je jednoduchý, ale chytrý postup. Vezmete dvě skupiny lidí:
- Skupina A – viděla reklamu: tito lidé narazili na vaši reklamu při procházení YouTube nebo internetu.
- Skupina B – kontrolní skupina, která reklamu neviděla: tito lidé byli reklamy ušetřeni .
Pak obě skupiny oslovíte krátkým průzkumem. Zeptáte se na věci jako:
- Vybavíte si reklamu na XY?
- Uvažovali byste o koupi XY?
Porovnáte odpovědi a voilà! Máte jasno, jestli reklama udělala dojem.
Pomocí Brand Lift můžete měřit tyto věci:
- Povědomí o značce (Brand Awareness): Měří, jak dobře si spotřebitelé vybavují vaši značku.
- Vybavení si reklamy (Ad Recall): Hodnotí, kolik lidí si pamatuje, že viděli vaši reklamu.
- Zvažování značky (Brand Consideration): Sleduje, kolik spotřebitelů zvažuje nákup vašich produktů či služeb.
- Nákupní záměr (Purchase Intent): Měří, kolik lidí plánuje zakoupit váš produkt po zhlédnutí reklamy.
Proč by vás to mělo zajímat?
Představte si, že máte šanci nahlédnout do myslí svého publika. Brand Lift vám to umožní a zároveň pomůže odpovědět na klíčové otázky:
- Opravdu si naší reklamu a značku lidé zapamatovali? Reklama je k ničemu, pokud si na vás nikdo nevzpomene.
- Změnila reklama jejich názor na mou značku? Může být pěkná, ale pokud nic nezmění, bylo to marné úsilí.
- Přiměla reklama lidi uvažovat o nákupu? To je konečný cíl každé kampaně.
Jak Brand Lift využít v praxi?
Brand Lift můžete použít nejen pro videoreklamy na YouTube, ale také pro display reklamy, což jsou bannery nebo animace, které vídáte při procházení internetu. Díky Google Ads nebo Google DV 360 máte přístup k tomuto nástroji přímo ve svém reklamním účtu.
Proč byste měli Brand Lift vyzkoušet
Pokud chcete mít jistotu, že vaše reklamy skutečně fungují, a nejen že „hezká čísla“ vypadají dobře v tabulce, Brand Lift je nástroj, bez kterého se neobejdete. Umožní vám pochopit, jak lidé reagují na vaše sdělení, a pomůže vám zlepšit budoucí kampaně.
Protože na konci dne nejde o to, kolik lidí vidělo vaši reklamu, ale o to, kolik si ji zapamatovalo. A v tom vám Brand Lift řekne pravdu – jasně a bez pozlátka.
Pokud budete chtít vyzkoušet Brand Lift pro vaši značku, rádi vám v tom pomůžeme.