DV360 (Display & Video 360) je reklamní platforma společnosti Google, která slouží k plánování, nákupu, správě a optimalizaci digitálních reklamních kampaní. Je součástí Google Marketing Platform a patří mezi nejpokročilejší nástroje pro programatický nákup reklamy na světě.
Platforma umožňuje nakupovat reklamní prostor napříč weby, mobilními aplikacemi, videoplatformami, Connected TV i digitálními outdoorovými plochami. Díky využití technologie RTB (Real Time Bidding) probíhá nákup reklamního prostoru automatizovaně v reálném čase a každá reklamní imprese je vyhodnocována individuálně.
Jak DV360 funguje
Když uživatel navštíví web nebo otevře aplikaci, proběhne během několika milisekund aukce o konkrétní reklamní prostor. DV360 vyhodnotí dostupná data o uživateli a rozhodne, zda je vhodné zobrazit právě jemu konkrétní reklamní sdělení.
Díky tomu mohou inzerenti oslovovat relevantní publika mnohem efektivněji než při klasickém plošném nákupu reklamy. Reklamní rozpočet se investuje tam, kde má největší šanci přinést požadovaný výsledek.
Co DV360 umožňuje
Jednou z největších výhod platformy je propojení dat, automatizace a pokročilého cílení. Inzerenti mají možnost řídit kampaně z jednoho prostředí a průběžně optimalizovat jejich výkon.
- programatický nákup reklamy v reálném čase,
- pokročilé cílení na publika a zájmy uživatelů,
- remarketing a práce s vlastními daty,
- nákup prémiových reklamních ploch formou Private Deals,
- cross-device cílení napříč zařízeními,
- frequency capping a kontrolu reklamního tlaku,
- automatickou optimalizaci výkonu kampaní,
- detailní reporting v reálném čase.
Reklamní formáty v DV360
Platforma podporuje široké spektrum reklamních formátů a umožňuje kombinovat výkonnostní i brandové kampaně.
- display bannery,
- rich media formáty,
- video reklamu,
- audio reklamu,
- dynamický remarketing,
- Connected TV (CTV),
- DOOH reklamu,
- interaktivní reklamní formáty.
Díky tomu lze efektivně zasahovat uživatele v různých fázích nákupního procesu a budovat jak výkon, tak povědomí o značce.
DV360 a měření výkonu
Velkou předností platformy je možnost detailního vyhodnocování kampaní. Inzerenti mohou sledovat zásah, frekvenci, konverze, cenu za akci, viewability, brand safety i další metriky důležité pro rozhodování.
DV360 se často využívá také při video kampaních, kde lze sledovat ukazatele jako TRP (Target Rating Point) nebo dokončená zhlédnutí videí.
Jak využíváme DV360 v KEY ADVANTAGE
V KEY ADVANTAGE patří DV360 mezi nejdůležitější nástroje pro realizaci digitálních kampaní. Využíváme ho při kampaních zaměřených na budování značky, generování poptávek i podporu prodeje. Díky přímým napojením na prémiové vydavatele, datové segmenty a pokročilé optimalizační nástroje dokážeme klientům zajistit vysokou efektivitu kampaní a maximální kontrolu nad investovaným rozpočtem.
DV360 využíváme například pro:
- nákup prémiových mediálních ploch,
- realizaci Private Deals s vydavateli,
- video kampaně na YouTube i mimo YouTube,
- remarketingové kampaně,
- kampaně zaměřené na zvýšení povědomí o značce,
- výkonnostní kampaně s důrazem na konverze,
- pokročilé cílení na specifické cílové skupiny.
Dlouhodobě pracujeme s vlastními optimalizačními postupy, které kombinují data, automatizaci a zkušenosti našeho týmu. Díky tomu dokážeme z platformy DV360 vytěžit maximum a přinášet klientům lepší výsledky než při běžném nákupu online reklamy.
Více informací o využití platformy najdete také v článku DV360: nové a lepší možnosti pro vaši online kampaň, v textu o custom biddingu v DV360 nebo v naší případové studii Koloběžky Kostka.
DV360 (Google Display & Video 360) je komplexní programatická platforma pro plánování, nákup, řízení, cílení a měření reklam napříč webem, aplikacemi, videem i dalšími kanály z jednoho místa.