Google Display Network je rozsáhlá síť webů, mobilních aplikací a platforem (např. YouTube), které spolupracují s Googlem v rámci reklamního systému AdSense. Díky tomu můžete zobrazovat vizuální, responzivní nebo video reklamy mimo samotné vyhledávání.
Typy reklam:
- Grafické bannery – statické nebo animované obrázky
- Responzivní reklamy – automaticky se přizpůsobí dostupnému prostoru
- Video reklamy – např. bumper ads nebo krátká videa
- Lightbox Ads – interaktivní formáty pro engagement
Možnosti cílení:
- Podle témat, zájmů, demografie
- Klíčová slova a kontextový obsah
- Remarketing (uživatelé, kteří navštívili web)
- Vlastní segmenty (např. lidé, kteří hledali určité téma)
- Umístění na konkrétních webech (placementy)
Pro koho se GDN hodí:
- Značky, které chtějí budovat povědomí o značce (SEE fáze)
- E-shopy, které potřebují remarketing
- Služby s širším cílovým publikem
- Lokální podniky, které chtějí být vidět na relevantních stránkách
Výhody:
- Obrovský zásah (miliony webů a aplikací)
- Nízké náklady na zobrazení (CPM)
- Možnost remarketingu i kombinovaného cílení
- Vizuální podoba reklamy zvyšuje zapamatovatelnost
Nevýhody:
- Nižší míra prokliku (CTR) oproti search reklamám
- Potenciální zobrazení na méně kvalitních stránkách (nutnost správy placementů)
- Menší přímý dopad na konverze bez podpory dalších kampaní
Příklad:
Značka sportovního oblečení cílí pomocí GDN na uživatele, kteří si prohlíželi stránky o běhu, pomocí responzivních reklam s aktuální kolekcí.
V Key Advantage využíváme GDN jako strategický nástroj pro budování povědomí i pro remarketing. Díky širokým možnostem cílení kombinujeme brandové kampaně zaměřené na zásah s výkonovými aktivitami, které se soustředí na návrat uživatelů zpět na web. Velký důraz klademe na vizuální kvalitu kreativ – testujeme různé formáty bannerů, responzivní reklamy i videa tak, aby byly poutavé, přizpůsobené prostředí a zároveň zapamatovatelné. Naše kampaně tak dokážou oslovit zákazníky jak ve fázi SEE (povědomí), tak i v DO (konverze).
Zároveň v KA neponecháváme nic náhodě – průběžně sledujeme výkonnost jednotlivých placementů a segmentů, abychom eliminovali zobrazení na méně relevantních či nekvalitních webech. Díky propracované správě a kombinaci GDN s dalšími kanály (např. YouTube, search kampaně, social ads) dosahujeme synergie, která zvyšuje efektivitu celého marketingového mixu. V praxi to znamená, že klienti získávají nejen masivní zásah, ale i měřitelný přínos v podobě vyšší návštěvnosti a lepších konverzí.