Interstitial neboli vsunutá reklama je výrazný reklamní formát, který se uživateli zobrazí přes většinu nebo celou plochu obrazovky. Nejčastěji se s ním setkáme při přechodu mezi stránkami, během načítání obsahu nebo v určitém okamžiku při používání webu či mobilní aplikace.
Na rozdíl od klasického banneru interstitial na krátkou dobu výrazně přebírá pozornost uživatele. Díky velké reklamní ploše nabízí dostatek prostoru pro vizuál, video, animaci nebo interaktivní prvky a může dosahovat vysoké viditelnosti. Zároveň však musí být používán citlivě, protože příliš časté nebo obtížně zavíratelné reklamy mohou negativně ovlivnit uživatelský zážitek.
Jak může interstitial vypadat?
Interstitial může mít řadu podob podle konkrétního média, zařízení a cíle kampaně. Setkat se můžeme například s:
- statickou celoplošnou reklamou,
- animovaným nebo HTML5 formátem,
- videem přes velkou část obrazovky,
- interaktivním reklamním formátem,
- reklamou v mobilních aplikacích nebo hrách.
Na co si dát u interstitial reklamy pozor?
Velká viditelnost je současně největší výhodou i rizikem tohoto formátu. Interstitial vstupuje přímo do cesty uživatele, a proto by měl mít jasné sdělení, kvalitní kreativní zpracování a především jednoduchou možnost zavření.
Při jeho využití je důležité hlídat zejména:
- frekvenci zobrazování, aby reklama uživatele neobtěžovala,
- správné načasování v rámci uživatelské cesty,
- rychlost načítání a technickou funkčnost,
- jednoduché zavření reklamního formátu,
- přizpůsobení mobilním i desktopovým zařízením.
Jak pracujeme s interstitial reklamou v KEY ADVANTAGE
V KEY ADVANTAGE vnímáme interstitial jako formát vhodný především pro kampaně, ve kterých potřebujeme získat vysokou pozornost uživatele. Při jeho nasazení řešíme nejen samotnou viditelnost, ale také vhodné umístění, frekvenci a kreativní zpracování.
Cílem je využít velkou reklamní plochu naplno, aniž by reklama zbytečně narušovala práci uživatele s obsahem. Interstitial proto propojujeme s celkovou strategií kampaně a vybíráme jej tam, kde jeho výraznost skutečně přináší marketingovou hodnotu.
Interstitial je plně nebo částečně překrývající online reklamní formát, který se zobrazuje mezi stránkami nebo v přechodech obsahu, a agentury ho používají pro silné, nepřehlédnutelné oslovení cílové skupiny a zvýšení zásahu kampaně.