Banner patří mezi nejznámější a historicky také nejstarší formáty internetové reklamy. Nejčastěji jde o grafický reklamní prvek umístěný na webové stránce, který má za cíl upoutat pozornost uživatele, představit produkt nebo značku a přivést návštěvníka na cílovou stránku.
Banner může mít podobu statického obrázku, animace, videa, HTML5 kreativy nebo interaktivního reklamního formátu. V online marketingu se bannery využívají především pro budování povědomí o značce, podporu výkonových kampaní nebo remarketing.
Kde se bannery zobrazují
Bannerová reklama se nejčastěji umisťuje na zpravodajské weby, obsahové portály, e-shopy, blogy, mobilní aplikace nebo video platformy. Reklamní prostor bývá umístěn v horní části webu, vedle obsahu, mezi články nebo přímo uvnitř obsahu stránky.
Důležitým faktorem je nejen samotný vizuál banneru, ale také jeho pozice, velikost a relevance vůči cílové skupině.
Typy bannerů a jejich rozměry
Mezi nejčastější bannerové formáty patří:
- Leaderboard – široký horizontální banner umístěný většinou v horní části webu. Typické rozměry jsou například 970 × 250 px, 970 × 90 px nebo 728 × 90 px.
- Rectangle – obdélníkový nebo téměř čtvercový banner umístěný přímo v obsahu stránky. Typické rozměry jsou například 300 × 250 px, 300 × 300 px nebo 250 × 250 px.
- Skyscraper – vysoký vertikální banner umístěný po stranách webu. Typické rozměry jsou například 160 × 600 px, 300 × 600 px nebo 120 × 600 px.
Každý formát má jiné využití a jinak pracuje s pozorností uživatele. Zatímco leaderboard zajišťuje vysokou viditelnost, rectangle bývá často výkonnější z pohledu prokliků díky umístění přímo v obsahu.
Jak funguje bannerová reklama
Bannerová reklama může fungovat v několika nákupních modelech. Nejčastější jsou CPT, tedy platba za tisíc zobrazení, PPC, tedy platba za kliknutí, nebo fixní sponzoring reklamní plochy.
Při CPT modelu zadavatel platí za počet impresí, tedy za počet zobrazení reklamy uživatelům. PPC model je naopak založený na reálných kliknutích na banner a často se využívá například v rámci výkonnostních kampaní nebo kontextové reklamy.
Velkou roli dnes hraje také programmatic reklama, která umožňuje automatizovaný nákup bannerových ploch v reálném čase a přesnější cílení reklamních kampaní.
Co ovlivňuje úspěšnost banneru
Výkon bannerové reklamy ovlivňuje několik faktorů:
- kvalita kreativy,
- správný formát,
- umístění reklamy,
- relevance sdělení,
- cílení kampaně,
- frekvence zobrazení.
Důležité je také přizpůsobení bannerů mobilním zařízením, protože velká část online návštěvnosti dnes probíhá právě přes mobilní telefony.
Při návrhu bannerů se proto často pracuje s minimem textu, výrazným CTA, silným kontrastem a jednoduchým sdělením.
Jak pracujeme s bannery v KEY ADVANTAGE
V KEY ADVANTAGE vytváříme bannerové kampaně pro brandové i výkonové cíle. Každý banner navrhujeme s ohledem na cílovou skupinu, umístění reklamy i konkrétní fázi zákaznické cesty.
Pracujeme se statickými bannery, HTML5 kreativitou i dynamickými formáty pro programmatic kampaně. Součástí naší práce je návrh kreativy, optimalizace formátů, testování výkonu, A/B testování i průběžná optimalizace kampaní.
Díky kombinaci kreativního přístupu, dat a mediální strategie pomáháme klientům vytvářet bannerové kampaně, které nejen dobře vypadají, ale zároveň přinášejí reálné výsledky.
Banner je grafický reklamní prvek (obdélník nebo čtverec) umístěný na webové stránce, který slouží k propagaci produktů, služeb nebo značky, zvyšuje povědomí a podporuje interakci uživatelů v online kampaních.