Každou mediální kampaň je třeba po jejím ukončení řádně vyhodnotit a vyvodit z ní závěry. Termínem postbuy (nebo také Post Buy či Postbuy Report) se označuje dokument, jehož obsahem je kompletní vyhodnocení proběhlé kampaně, a to včetně srovnání plánů a předpokladů s reálnými cíli.
Postbuy jako potřebný nástroj
Nutno podotknout, že se jedná o důležitou součást každé mediální kampaně. Postbuy přináší totiž důležité informace pro případné budoucí spouštění podobných kampaní. V každé postbuy analýze by měly být sledovány všechny hlavní mediální hodnoty, týkající se plánování i samotného nákupu. Zjišťuje se dosah, počet zhlédnutí, konverze ad.
Odborníci upozorňují, že samotná postbuy analýza by měla být jen jednou z dílčích prvků k vyhodnocení mediální kampaně a že evaluace on-line kampaně i jiných mediálních kampaní by postbuy analýzou neměla končit, musí být sledována i z dlouhodobého hlediska.
Ve společnosti Key Advantage považujeme postbuy analýzu za klíčový nástroj pro vyhodnocení úspěšnosti realizovaných mediálních kampaní. Díky postbuy reportům dokážeme detailně zhodnotit výkon jednotlivých reklamních formátů, médií a kanálů, a porovnat je s původním plánem a očekáváními. Sledujeme metriky, jako jsou dosažené zásahy, frekvence, CPT (cost per thousand) nebo efektivita rozpočtu, a zjišťujeme, zda kampaň splnila stanovené cíle. Tento přístup nám umožňuje nejen poskytnout klientům přehledné a srozumitelné výstupy, ale také identifikovat příležitosti pro optimalizaci budoucích kampaní.
Postbuy analýza však není jen o zpětném pohledu. Je také cenným nástrojem pro strategické plánování do budoucna. Získané poznatky z výkonu kampaní využíváme k úpravám mediálních strategií a k doporučením, která zajišťují, že každý další projekt bude ještě efektivnější. Díky detailnímu postbuy procesu v Key Advantage mají naši klienti jistotu, že jejich investice do reklamy přinášejí maximální hodnotu a že každá kampaň je krokem vpřed k dosažení jejich obchodních cílů.