Anglické slovo brief se sice dá přeložit jako „stručně“ či „krátce“, ale tento marketingový pojem označuje zadání, které poskytuje zadavatel reklamy agentuře. Brief by měl obsahovat všechny důležité informace o produktu, marketingových cílech kampaně, rozpočtu i o zvolené cílové skupině.
Brief by měl obsahovat jen podstatné informace
Brief je tedy podkladem pro agenturu, která na jeho základě vytvoří reklamní kampaň. Proto je zapotřebí, aby zadavatel reklamy dodal agentuře opravdu klíčové a detailní informace, a ne pouze tzv. omáčku.
Pokud brief neobsahuje dost informací, na jejichž základě by agentura nebyla schopná vytvořit kvalitní kampaň, tak se znovu obrátí na klienta, aby své zadání upřesni. Setkání zadavatele reklamy a pracovníků mediální, reklamní či PR agentury se označuje jako briefing.
Chcete vypracovat profesionální reklamní kampaň na úrovni? Obraťte se na naši společnot key advantage s.r.o.! Pokud budete mít kvalitně připravený brief, uděláme vám reklamní kampaň přesně podle vašich představ.
Co by měl kvalitní brief obsahovat:
Dobrý brief je základní stavební kámen každé úspěšné kampaně. Měl by být stručný, ale zároveň výstižný a kompletní. Obsahuje nejen informace o produktu nebo službě, ale také cílovou skupinu, požadovaný výsledek, marketingové cíle, tone of voice značky, rozpočet, časový rámec a případně i specifická přání nebo omezení. Kromě tvrdých dat je důležité uvést i souvislosti – jaká je aktuální pozice značky na trhu, jak komunikuje konkurence nebo jaké jsou dlouhodobé vize zadavatele.
Na základě dobře zpracovaného briefu je možné vytvořit efektivní komunikační strategii, vybrat vhodný media mix a zvolit přesný timing celé kampaně. Brief tedy není jen formalita – je to nástroj, který výrazně ovlivňuje kvalitu výstupu. Čím kvalitnější je zadání, tím méně nedorozumění, úprav a zbytečného zdržování během realizace.
Jak s briefem pracujeme v Key Advantage:
V Key Advantage víme, že silný brief šetří čas i peníze na obou stranách. Pokud nám klient poskytne dobře zpracované zadání, máme pevný bod, od kterého se můžeme kreativně i strategicky odrazit. Na základě briefu připravíme návrh kampaně, mediálního nasazení a potřebné kreativní výstupy – od bannerů až po TV spoty, vždy s důrazem na cíl, kterého má značka dosáhnout.
A pokud si klient není jistý, jak brief sestavit? Nevadí. Pomůžeme s jeho strukturováním – buď prostřednictvím předpřipravené šablony, nebo formou úvodního briefingu, kde si vše společně projdeme. Naše kampaně stojí na datech, logice a smyslu – a ty se dají postavit jen tehdy, když máme kvalitní vstup. S dobře připraveným briefem vytvoříme řešení, které přesně odpovídá potřebám klienta i očekáváním trhu.