Ambientní média jsou netradiční, nestandardní média. Jako tradiční média v oblasti reklamy lze označit nejen televizi a tisk, ale také reklamní billboardy či plakáty. Na rozdíl od tradičních reklamních formátů jsou ambientní média taková, kde bychom reklamu často ani nečekali. Jejich účelem je vzbudit pozornost, zaujmout, často i pobavit nebo vyvolat diskuse.
Ambientní média v praxi
Jako příklad využití ambientních médií lze uvést například reklamu na podlaze v metru, na eskalátorech, reklamu promítanou na plochu budovy nebo třeba reklamu vytištěnou na účtence ze supermarketu či dopravní zastávku upravenou do podoby obývacího pokoje nebo třeba domečku z lega.
Ambientní média jsou skvělým nástrojem, jak prolomit reklamní slepotu a dostat značku do míst, kde ji lidé běžně neočekávají. Díky kreativnímu pojetí a využití neobvyklých nosičů dokáží vyvolat silnou emoci – úsměv, překvapení nebo zvědavost – a tím se mnohem lépe zapsat do paměti. Často se také stávají virálním obsahem, protože lidé jsou ochotni neobvyklou reklamu fotit a sdílet na sociálních sítích, čímž se zásah kampaně výrazně rozšiřuje i bez dodatečných nákladů na média.
V KA využíváme ambientní média tam, kde chceme pro klienta vytvořit opravdu výrazný a zapamatovatelný moment. Navrhujeme řešení, která propojí samotný reklamní nosič s charakterem značky – od interaktivních instalací, přes tematicky upravené veřejné prostory, až po chytré propojení s digitálními kanály. Vždy dbáme na to, aby ambientní formát nebyl samoúčelný, ale měl jasnou strategickou roli v celé kampani, ať už jde o budování povědomí, podpoření konkrétní akce, nebo vyvolání diskuse.