Anglické slovo clutter lze přeložit jako nepořádek či binec. V marketingových teoriích se pojem clutter vztahuje k velkému objemu reklamních sdělení v konkrétním prostředí, respektive přesycení prostředí reklamou.
Clutter jako problém pro inzerenty
Tzv. nasycenost reklamou se měří podle skupiny médií, pro jednotlivá média nebo kategorie produktů. Clutter neboli marketingový nepořádek je velkým problémem pro marketingové odborníky či inzerenty. Ve stavu, kdy je v konkrétním prostředí velká nasycenost reklamou, je totiž velmi těžké zaujmout potencionální zákazníky.
Clutter a přesycenot prostředí reklamou vedlo ke vzniku inovativních marketingových metod, mezi něž se řadí guerilla marketing, virální marketing či zkušenostní marketing.
Přestože v českém prostředí panuje také velký clutter neboli reklamní přesycenost, i vy můžete mít reklamu, která bude mezi ostatními vyčnívat. Stačí kontaktovat naši společnost key advantage s.r.o.!
V Key Advantage se na problém clutteru díváme jako na výzvu, která vyžaduje chytrou kombinaci strategie, kreativity a dat. V prostředí, kde je uživatel denně vystaven stovkám reklamních podnětů, je klíčové využít takové formáty a sdělení, které nejen upoutají pozornost, ale zároveň budují značku dlouhodobě. Proto při plánování kampaní pracujeme s principy efektivní frekvence, afinitních médií a attention metrik, abychom zajistili, že reklama nebude jen dalším rušivým prvkem, ale skutečně zasáhne a zapamatuje se.
Součástí naší práce je také hledání nekonvenčních řešení, která clutter překonávají – od využití nativní reklamy a inovativních formátů v GDN nebo DV360, až po zapojení storytellingu či ambientních médií. Klientům vysvětlujeme, že nejde jen o to být vidět, ale být vidět správně – ve správný čas, na správném místě a s jasným sdělením. Díky kombinaci datové analytiky a kreativních konceptů dokážeme i v přesyceném reklamním prostředí vytvořit kampaně, které vyčnívají a přinášejí výsledky.