Aftershot je dodatečný obraz televizního spotu, který se objeví vždy až po zdánlivém konci reklamy. Když skončí závěrečná část spotu (packshot), obraz i zvuk na kratičký okamžik zcela ustanou , a poté se odehraje krátké doplnění v podobě aftershotu. Obvykle trvá v rozmezí od dvou do pěti sekund. Aftershot ve spotu slouží buď jako posílení celkové pointy reklamního sdělení nebo jako vtipné odlehčení.
Aftershot – příklad
Příkladem použití aftershotu může být reklamní spot banky, ve kterém vystupují dva bankovní poradci a vyskakující pes sloužící jako obrazné znázornění regulovatelnosti půjčky. Poslechne na slovo, sníží se, zvýší se. Reklama se závěrečnou znělkou končí. V doplňujícím aftershotu se pak trojice protagonistů v krátkém obraze znovu objevuje. Pes bankéřům s vlajícím vodítkem utíká. Aftershotem je tak k reklamnímu sdělení přidán komický prvek, který má diváka zaujmout.
Aftershot je specifický režijní prvek, který v televizní reklamě funguje jako takové “post-credit” překvapení – krátká scéna, která přijde až poté, co divák uvěří, že spot už skončil. Tato nečekaná vsuvka má silný psychologický efekt: diváka vytrhne z automatického „přepínacího“ režimu a dodá reklamě zapamatovatelný moment. Zároveň podporuje zapojení emocí – často humorem nebo nápaditým twistem – a tím posiluje asociaci s danou značkou. Správně provedený aftershot dokáže zvýšit celkovou zapamatovatelnost spotu a prodloužit dobu, po kterou si divák reklamu vybaví.
V Key Advantage s aftershoty pracujeme zejména u televizních a online video kampaní, kde je klíčové vytvořit výrazný „brand moment“ i mimo hlavní sdělení. Při tvorbě konceptu testujeme několik verzí aftershotu – od jemného vizuálního gagu po výraznou scénku – a hodnotíme jejich vliv na zapamatovatelnost a emoční odezvu v cílové skupině. Často aftershot používáme i jako obsah pro sociální sítě, kde funguje samostatně jako krátký, virálně šířitelný formát. Tím získáváme z jednoho natáčení více využitelných materiálů a prodlužujeme životnost kampaně napříč kanály.