Agregovaná data jsou kumulovaná, respektive přepočítaná primární data z výzkumu.
Agregace je proces zpracování jednotlivých dat do skupin, tedy agregátů. Například sledovanost určité televize je souhrn sledovaností jednotlivých televizních stanic patřících této televizi.
Agregovaná data a peoplemetry
Celkovou sledovanost tak lze označit jako agregovaná data, která tak představují první bezprostředně prakticky použitelnou abstrakci z primárních dat. Agregovaná data jsou také údaje o sledovanosti jednotlivých časových úseků vysílání vybranými cílovými skupinami. Jako agregovaná data se v minulosti označovala zejména data z peoplemetrů.
Agregovaná data dnes nacházejí uplatnění nejen v televizním průmyslu, ale i v digitálním marketingu, sociologii, ekonomii či zdravotnictví. Umožňují rychle vyhodnotit trendy, chování uživatelů nebo výkon kampaní bez nutnosti analyzovat každé jednotlivé záznamy zvlášť. Díky nim lze například sledovat, jak se mění zájem o konkrétní produkt v čase, jaké segmenty trhu reagují na reklamu nejvíce, nebo jaké časy jsou pro nasazení kampaně nejefektivnější. Důležitým aspektem je také ochrana soukromí – agregace totiž často pomáhá anonymizovat citlivé údaje, čímž snižuje riziko zneužití.
V Key Advantage s agregovanými daty pracujeme denně, a to napříč kanály – od televizního a online vysílání až po sociální sítě a programmatic reklamu. Využíváme je pro rychlou orientaci v tržních trendech, pro reportování klientům a hlavně pro optimalizaci kampaní v reálném čase. Na základě těchto přehledných výstupů dokážeme rychle identifikovat, co funguje, co potřebuje úpravu a kde se vyplatí investovat více prostředků pro maximální návratnost.
