Cosmic Cursor je nevšední formát internetové reklamy, který se dnes už používá pouze zřídka. Jedná se o hravý způsob zviditelnění firmy, kdy se sdělení uživatelům zobrazuje během toho, co pohybují myší, přímo u kurzoru. Cosmic Cursor je tedy jednoduše řečeno animace připojená ke kurzoru myši.
Jak může Cosmic Cursor vypadat?
Cosmic Cursor může být například logo firmy, název firmy, obrázek charakterizující firmu a podobně. Nejedná se o proklikávací způsob reklamy, ale spíše o reklamu pro pobavení, tudíž vhodnou pro image kampaně. Tuto formu reklamy využívají především společnosti, jejichž logo je známé a zapamatovatelné.
Tím, že uživatel u kurzoru myši vidí nějakou dobu například logo firmy, vryje se mu tento obrázek do paměti. Tím dostane firmu do povědomí. Vzhledem k tomu, že tato inzerce často zasahuje do obsahu stránky a znemožňuje nebo ztěžuje čtení textu či práci, bývá Cosmic Cursor považován za agresivní formu reklamy.
Cosmic Cursor patří mezi reklamní formáty, které se objevily hlavně v počátcích digitální reklamy, kdy se experimentovalo s různými způsoby, jak zaujmout uživatele. Jeho výhodou byla vysoká viditelnost – prakticky nikdo se mu nemohl vyhnout. Nevýhodou však byla právě „vtíravost“, protože kurzor doprovázený logem nebo animací mohl působit rušivě a kazit uživatelský zážitek. Proto se dnes tento formát využívá jen zřídka, spíše v retro kampaních nebo u značek, které chtějí cíleně pobavit a překvapit.
V Key Advantage se na podobné formáty díváme jako na ukázku toho, jak se digitální reklama vyvíjela a proč je dnes klíčové hledat rovnováhu mezi kreativitou a uživatelským komfortem. U kampaní proto testujeme hravé a interaktivní prvky, ale vždy s ohledem na UX. Pokud bychom někdy podobný formát použili, pak jako součást guerillového nebo ambientního marketingu – zkrátka jako krátkodobý efekt, který má vytvořit buzz a virální dosah, nikoliv jako běžný reklamní nástroj.