Ač může být reklamní kampaň sebelepší, musí počítat s tím, že její účinek bude s přibývajícím časem postupně slábnout. A právě tento jev popisuje marketingový pojem decay effect, který se dá přeložit jako „rozpad účinku“. Decay effect tedy popisuje odeznívání účinku reklamy po jejím ukončení či zastavení.
Kdy se objevuje decay effect?
Podle akademických studií dochází k rozpadu reklamního účinku během 7-12 týdnů, odborníci z praxe ovšem upozorňují že decay effect přichází dříve, a to v době 2-5 týdnů po ukončení reklamní kampaně.
S pojmem decay effect souvisí například index zapomínání, který vyjadřuje, jak rychle jednotliví příjemci v cílové skupině zapomínají na reklamu. Oba pojmy se také úzce pojí s termínem Ad Awarenss, což je povědomí o reklamě.
Decay effect je jedním z hlavních důvodů, proč nestačí realizovat kampaň jednorázově a pak ji úplně zastavit. Pokud značka dlouhodobě nekomunikuje, povědomí rychle klesá a konkurence ji snadno zastíní. Proto se v marketingu pracuje s kontinuální komunikací, případně s reklamními „vlnami“, které udržují značku v povědomí. Cílem je efektivně kombinovat období silné kampaně s následnými udržovacími aktivitami, aby účinek nevymizel úplně.
V Key Advantage tento princip aktivně zohledňujeme při tvorbě mediálních plánů. Na základě dat z Adstock modelů a analýzy trhu klientům doporučujeme, kdy má smysl přejít z intenzivní komunikace do podpůrné fáze a kdy je naopak potřeba opět zesílit tlak. Tím zajišťujeme, že jejich investice do reklamy neztratí hodnotu hned po skončení kampaně, ale že značka zůstane přítomná v myslích zákazníků i v období mezi velkými vlnami.