Pod označení color marketing se skrývají techniky, které slouží ke vzbuzení zájmu o produkt pomocí využití barev. Základem je skutečnost, že každá barva působí na spotřebitele jinak, ovlivňuje jeho vnímání a rozhodování. Je tedy dobré vědět, jaké pocity barvy vzbuzují, jaké sdělení jimi můžeme předávat a jak je využít ve své komunikaci.
Color marketing – příklady
Žlutá například slouží v reklamě k přilákání pozornosti, červená zase stimuluje apetit, a proto ji využívají ve své komunikaci restaurační řetězce. Zelená je barvou zdraví a přírody, takže ji využívají firmy vyrábějící zdravé a ekologické produkty.
Color marketing se využívá zejména u firemních log, ale také u designu produktů, jejich obalů a podobně. Při využívání color marketingu je ale důležité brát na vědomí, že vnímání barev je podmíněno kulturně a jejich vliv na jedince je jen dočasný.
V Key Advantage se color marketingu věnujeme velmi důkladně, protože správně zvolená barevná paleta může výrazně ovlivnit výsledky kampaně. Při práci se značkami vždy zohledňujeme nejen obecnou psychologii barev, ale také konkrétní obor, cílovou skupinu a kulturní kontext. Například u FMCG značek testujeme, jak barvy ovlivňují impulzivní nákupní chování, zatímco u B2B klientů sledujeme, jak podporují serióznost a důvěryhodnost. Barevnost ladíme napříč logem, bannery, OOH reklamou i webem, aby byl vizuální jazyk značky konzistentní a zapamatovatelný.
Současně využíváme A/B testing a heatmapy, abychom zjistili, které barvy na webu nebo v reklamních vizuálech přitahují největší pozornost a vedou k požadované akci. Klientům často ukazujeme, že někdy stačí malá změna – například barva tlačítka v banneru nebo kontrastní CTA box – a konverzní poměr se znatelně zlepší. Pro nás je color marketing nejen o estetice, ale především o měřitelném vlivu na chování zákazníků.