Pojem daypart se používá pro označení části dne. Každý den je pro účely tvorby vysílacího programu rozdělen na pomyslné části. V každé části pak televize nebo rádio nabízí typově odlišný program, který je pro daný daypart vhodný.
Daypart – klíčový pojem ve vysílaní
Nejznámější daypart je prime time, tedy hlavní vysílací čas, který trvá od 19 do 22 hodin. Poté do 23:30 následuje night a do 6 hodin late night. Daypart trvající od 6 do 17 hodin se označuje jako daytime, od 17 do 19 hodin poté přichází prime acces. Často se můžeme setkat i s označením off time nebo off prime, což jsou časy mimo prime-time.
Dayparting je klíčovým pojmem hlavně proto, že lidské chování během dne je předvídatelné a média tomu přizpůsobují svůj obsah i cenotvorbu. Ráno lidé konzumují rychlé zprávy a poslech radia v autě, odpoledne zase odlehčené pořady nebo podcasty. Večer, kdy je tzv. prime time, televize nasazuje nejsledovanější formáty – seriály, filmy či zábavní show, protože tehdy je zásah největší. Pro inzerenty to znamená nejen vyšší cenu, ale také vyšší šanci na oslovení celé rodiny nebo velkých cílových skupin.
Zajímavé je, že v online prostředí není dayparting tak pevně vymezený jako v televizi, ale přesto hraje důležitou roli. Například v e-commerce vidíme, že nejvíc objednávek přichází večer mezi 20:00 a 22:00, zatímco B2B kampaně fungují nejlépe dopoledne, kdy lidé řeší pracovní věci. Využití správného daypartu tedy může významně zlepšit efektivitu kampaně a snížit cenu za konverzi.
V KA pracujeme s daypartingem nejen při televizních a rozhlasových kampaních, ale i v online prostředí. Při plánování kampaní analyzujeme, kdy cílová skupina nejčastěji sleduje média, reaguje na reklamu nebo tráví čas online, a podle toho přizpůsobujeme rozložení rozpočtu i nasazení kreativ. V televizi a rádiu využíváme klasické členění (prime time, daytime, late night), v digitálu pak nastavujeme dayparting u Google Ads, YouTube nebo programatických kampaní, aby se reklamy zobrazovaly v časech, kdy je pravděpodobnost zásahu a konverze nejvyšší.
Naší výhodou je, že při plánování daypartů kombinujeme tvrdá data (sledovanost, návštěvnost, engagement) s behaviorálními modely, které nám pomáhají najít optimální časy i mimo tradiční prime time. Například u B2B klientů se více zaměřujeme na denní hodiny během pracovních dnů, zatímco u lifestyle značek využíváme večery a víkendy. Díky tomu dokážeme maximalizovat efekt kampaní v rámci dostupného budgetu.