Archetyp v marketingu je symbolický koncept, který je univerzálně rozpoznáván a chápán napříč různými kulturami a časovými obdobími. Archetypy jsou často používány v marketingu a reklamě k vytvoření silných a zapamatovatelných značek neboli brandů. Archetypy mohou být založeny na různých postavách, jako jsou hrdina, rebel, mudrc nebo pečovatel, nebo na univerzálních tématech, jako je cesta hrdiny, smrt a znovuzrození nebo vykoupení. Použití archetypů v marketingu může pomoci vytvořit silný a emotivně rezonující příběh kolem značky.
Použití archetypů v marketingu může mít řadu výhod. Archetypy mohou pomoci značkám vytvořit silný a jedinečný obraz, který je snadno rozpoznatelný a zapamatovatelný. Mohou také pomoci značkám vytvořit hlubší emocionální vazby s jejich publikem tím, že jim poskytnou příběh, s nímž se mohou ztotožnit. Navíc, protože archetypy jsou založeny na univerzálních konceptech, mohou být účinné v různých kulturách a demografických skupinách.
Carl Jung sice našel 12 archetypů lidské osobnosti, ale až autorky Margaret Mark a Carol S. Pearson aplikovaly jeho model na byznys a marketing v knize Hrdina nebo psanec: Jak vytvořit jedinečnou značku pomocí síly archetypů.
Pojďme se tedy podívat na archetypy, které mají v nás vyvolávat základní lidské emoce. Jsou jimi:
Tvůrce: tvoří něco nového
Pečovatel: stará se o druhé
Vládce: řídí ostatní
Klaun: užívá si života
Jeden z nás: chce být v pohodě
Milenec: touží nalézat a dávat lásku
Hrdina: je odvážný
Psanec: pravidla jsou od toho, aby se porušovala
Kouzelník: proměňuje
Neviňátko: uchovává/obnovuje víru (v ráj)
Objevitel: je nezávislý, hledá nové cesty
Mudrc: touží porozumět světu, ve kterém žije
Značky samozřejmě nemusí mít jen jeden archetyp, archetypy se v nich mohou překrývat a kombinovat. Jeden by však měl být určující. Neměl by se měnit. Právě díky stálosti si na něj lidé zvyknou a pochopí ho.
Nicméně, přestože použití archetypů v marketingu může být velmi efektivní, vyžaduje to pečlivé plánování a provedení. Je důležité pečlivě vybrat archetyp, který nejlépe odpovídá hodnotám a cílům značky. Také je důležité zajistit, že použití archetypu je konzistentní napříč různými marketingovými kanály a kampaněmi. Pokud je archetyp použit nesprávně nebo nekonzistentně, může to vést k zmatení nebo negativním reakcím ze strany publika.
